iPhone X 無疑是最近一款相當昂貴的手機，因為他的建議售價是三個 9。就算是台灣最終定價範圍，也從 35K 直到 40多 K。價格並不便宜，而且還有著一個讓人詬病的「瀏海」。而且還拿掉了一直以來相當方便的 Home 鍵兼 Touch ID 小按鈕。不過規格確實比先前的 iPhone 要強得多，賣到 999 美元 雖然誇張，但相信還是有人付得起。不過最近 Apple CEO 庫克受訪，談到 iPhone X 的高單價時，庫克認為這個價格相當值得（Value Price）：
▲iPhone X 真的賣太貴？庫克說其實還好。
iPhone X 在今年 9 月舉辦的發表會中，以最後的驚喜「One More Thing」登場，引起全球蘋果粉絲的注目跟驚嘆。但發表會後，當人們冷靜之後，馬上可以發現 iPhone X 的不少缺點，最主要的爭議在於 iPhone X 那個超高的定價，基本上 999 美元是個相當硬的售價，若不是 iPhoen X 擁有相對獨特的紀念意義，還有看起來前衛到讓人瘋狂的設計跟功能，相信 Apple 也不是那麼容易就把這支新手機訂在這麼高的價位。
而 iPhone X 報價 999 美元也不算是第一個這麼做的廠商。目前至少就有三星 Galaxy Note 8 （930美元）跟 Pixel XL 2 （128GB， 949GB），後者還是最近的消息中爆料出來的價格，因此 iPhone X 把價格抬高到這個程度也不算什麼創舉，只是對廣大喜愛 iPhone 的朋友來說，這個價格總是比較難受些：
▲iPhone 的昂貴人人皆知，連無線充電也是個額外購買配件才能用得到的功能。
最近 Apple CEO 庫克接受國外媒體採訪，問到 iPhone X 的定價策略是如何決定，價格這麼高的原因。庫克認為，Apple 想做的是能夠豐富人們生活的產品，並不是那麼看重硬體產品的價格，不管是 399美元還是 999 美元，對 Apple 來說都不是為了利益而設定的價格。
但 iPhone 本身是一年更新一次的產品，在這設計 iPhoen X 的這段時間，為了讓產品能夠有它的價值，Apple 的工程師們挖空了心思去設計一支奇葩、與眾不同的手機，iPhone X 在設計上就跟其他手機不同，因此投入了許多技術。
至於 iPhoen X 的價格定位，庫克給出的評價是 Value Price，他認為這個價格是恰如其分的，iPhone X 就該賣這個價格，它不會太貴，也不會太便宜。蘋果聯合創始人 Steve Wozniak 也有同樣的感想，即使這個價位極高，但這支手機價值是符合這個數字的：
▲Face ID 改變一直以來用手指辨識解鎖的傳統。
對於價格，我們總會有許多的爭論，相信每個人以自己的立場來說，都會有不同的期待跟評價。筆者認為 iPhone X 本來就不會便宜，要期待 iPhone 的降價只有兩種可能，一種是 Apple 推出新款的 iPhone ，新款 iPhone 必須比舊款先進。
另一種是 Apple 將 iOS 授權給其他手機廠商，製作同樣具備 iOS 的「非 Apple 出品的 iPhone」，就像現在 Android 正在做的那樣。但後者目前只是天方夜譚，沒有任何可能。因此我們只能期待當 iPhoen 推出到 11 代的時候，iPhone X（Ten）可以變得便宜些。