自從今年新 iPhone 推出後，變更貴議題就被討論的沸沸騰騰，雖然實際上 iPhone X 跟 iPhone Xs 價格一樣，並沒有變貴，但確實 iPhone Xs Max 512GB 版本也來到史上最貴價格，所以嚴格來說對想買最頂級的機型，消費者的確要花更多的錢。而稍早外媒 Good Morning America 與 Tim Cook 的訪談中，終於正式回應有關近年為什麼價格持續往上提升。
Good Morning America 訪談中主持人問到：「一款新的機型售價從 1,100 美金起（iPhone Xs Max），你會不會擔心某些人認為這個價格過高。」
iPhone Xs Max 64GB 版要價快 1,100 美金：
Tim Cook 表示，Apple 一直都希望為每個人製作 iPhone，這是我們的目標，而我們的產品線中也已經有好幾款 iPhone 選擇，它們都會調降到很低的價格。如果你仔細看這款新的機型，它無疑是我們目前打造過最棒的 iPhone，有不可思議的相機能力、最強與最小的處理器等等：
而大多數人購買新機的方式，都是搭配電信商合約，每個月支付一個固定費用，如果以超過 1,000 美金的手機來看，大多數人每個月只需付 30 美元（1 天約 1 塊錢）就能擁有。
不過我查一下美國官網售價，以 AT&T 為例，64GB 版每個月要 54 美金，比 Tim Cook 說的還要貴，不確定是不是有其他電信商更便宜：
Tim Cook 也提到，新的 iPhone 現在已經取代你的數位相機、攝影機、音樂播放器等各種不同設備，這是非常重要的。人們都希望擁有最創新的產品，只不過，要做這樣的產品並不便宜。
除了價格外，Tim Cook 也回應關於中國製造會產生更高關稅的問題。
他表示，雖然 iPhone 是在中國組裝完成，但部分零件都來自於世界各地，像玻璃、晶片都是來自美國，研發也是在美國完成，雖然我不想代表發言，但我認為美國對這些產品徵收更高關稅，並不是什麼好事。
這段訪談其實還有談到更多內容，長度大約 8 分鐘，有興趣的人可以看看：