自從幾年前力抗繞過設備安全和隱私措施的壓力之後，Apple 一直在努力建立自家捍衛消費者隱私與安全宣導的形象，這也表示對於一些常見但可疑的商業行為（特別是廣告追蹤）經常持反對態度，而最新追蹤許可功能的釋出毫無意外地又引起了爭議，至少對一些大型廣告商來說不是個好事，正如部分用戶發現的一樣， Apple 正在迫使這些廣告商遵守規則以保護使用者的隱私安全。
iOS 14 提示應用程式與網站的追蹤許可功能陸續釋出
雖然行動裝置上的追蹤行為可能不像電腦網頁那麼離譜，但追蹤使用者這件事即便是在智慧型手機的應用程式和網站上都是非常常見的事情，大多數時候用戶甚至不知道應用程式在背後做了些什麼，而這就是 Apple 最新追蹤許可提醒功能所要解決的事情。簡言之，開發者如果想在自家應用外對使用者追蹤，必須先徵得用戶的許可。
這一個功能被推延到 2021 年初，以便使開發者與內容發布者有彈性調整時間，似乎已經有些公司已經開始遵守規則，從網友向 MacRumors 展示的截圖裡面， NBA 的官方應用程式已經開始響應要求追蹤許可。雖說這個功能是在 iOS 14.4 測試版上被發現，但該網站也注意到這提示已經開始出現在較舊版本的 iOS 14 中。追蹤提示是 Facebook 一直在爭論的功能，指責 Apple 終結了我們所認為的免費，但 Apple 認為，該公司並沒有禁止廣告商進行追蹤，這個新功能只是給了用戶選擇是否願意被追蹤的權力。
這項提示功能會有多大的效果，以及大多數 iPhone 和 iPad 使用者是否會傾向於拒絕跨應用程式和跨網站追蹤，會不會變成 Facebook 正在描繪的世界末日情景還有待觀察。應用程式和網站擁有者肯定會辯白說這種追蹤是提供「更好和個人化服務」的必要行為，但使用者絕對有權力選擇一道據稱美味到極點的菜上桌後是否要吃它。