一直以來特斯拉（Tesla）在全球電動車市場中一直屬於一枝獨秀的地位，然而，近期在歐洲與德國市場的表現卻令人擔憂。根據最新數據顯示，特斯拉在德國的銷售量在 2024 年大幅下滑 41%，而同期德國整體電動車市場其實是增長了27%。這一反差表示，儘管電動車需求持續上升，德國當地的消費者對特斯拉的購買意願反而是逐漸降低的。而在 2025年的前兩個月情況依然沒有改善，特斯拉的銷售量相較於 2024 年同期更是暴跌70%。
馬斯克政治立場惹議，據調查 94％ 德國人不會購買特斯拉
特斯拉在德國市場的衰退可以歸因於多種因素。首先，來自歐洲本土汽車製造商的競爭日益激烈。這些廠商不僅在技術上不斷創新，還推出了多款價格更具競爭力的電動車型，進一步擠壓了特斯拉的市場份額。其次，特斯拉在生產方面也面臨挑戰。由於 Model Y 車型的轉型升級，特斯拉的生產線出現了短期的供應問題，此外在新車正式上市前的空窗期也影響了傾向「買新不買舊」的消費者購買意願。
然而，除了市場競爭和 Model Y 改款換代等問題外，一些專家指出，特斯拉 CEO 伊隆·馬斯克（Elon Musk）的近期的發言與極右政治立場也是導致公司形象受損影響購買意願的重要原因。馬斯克近年來在德國的政治活動引發了廣泛爭議，他公開支持德國極右翼政黨「德國另類選擇黨」（AfD），這一舉動在德國社會引起了強烈反彈。德國社會對極右翼意識形態有著深刻的歷史厭惡，馬斯克的支持無疑加劇了公眾對他的負面觀感。
此外，有報導指出，馬斯克在美國前總統特朗普的就職典禮上做出了類似納粹舉手禮的爭議性舉動（但講實話他比較像興奮的在揮手），並且他在社交媒體上的發文也多次被指宣揚極端觀點。這些行為也進一步損害了他在德國與歐洲的公眾形象。
值得注意的是，AfD本身對特斯拉也持批評態度，甚至曾發布廣告攻擊該公司。這使得特斯拉也幾乎不太可能從該黨的支持者中獲得任何市場份額。
對德國特斯拉的影響
根據德國媒體 T-Online 的一項調查，特斯拉的品牌形象在德國已經大幅下滑。調查顯示，高達94%的受訪者表示不會購買特斯拉汽車，這一結果反映了公眾對特斯拉的強烈負面情緒。參與調查的人數創下歷史新高，進一步凸顯了這一問題的嚴重性。
▲模擬情境圖
儘管目前的市場寄希望於新款 Model Y 能夠扭轉局面，但特斯拉的困境似乎不僅僅局限於單一車型。煥新版 Model 3 銷售量的下滑與歐洲各地的反馬斯克浪潮都表明，特斯拉面臨的挑戰遠比推出新車型的轉換問題更為複雜。個人認為企業的負責人其實不該對政治涉入過深，尤其像馬斯克這種標誌鮮明的品牌 CEO 對政治立場表態的確會對品牌造成一定的影響。