蘋果準備打破十多年來「一年一更」的傳統，未來三年將啟動全新 iPhone 發表策略，從 2025 年起改為「上半年推平價款、下半年出高階旗艦」，甚至傳聞中備受期待的摺疊 iPhone 也將正式登場！這場發表節奏大洗牌，背後其實藏著 Apple 面對中國品牌步步進逼的應戰之道。稍早知名分析師也提出今年到 2027 年的 iPhone 推出計畫預測，如果有在等待哪款 iPhone 的推出不妨繼續閱讀本文看下去。
▲圖片來源：Ming-Chi Kuo
Apple 終於打破 iPhone「一年一更」？知名分析師未來三年 iPhone 發表計畫預測，旗艦、輕薄、折疊機一次看懂
長久以來，蘋果幾乎都固定在每年秋季發表新款 iPhone，但隨著市場競爭越來越激烈，尤其是在中國智慧手機品牌夾殺的情況下，Apple 終於決定改變長達十多年的發表節奏。在今年初 Apple 推出 iPhone 16e ，就在許多人預期下一代 iPhone 的「e」系列手機可能不會那麼快到來之後，根據天風國際證券分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo）的最新預測則提出截然不同的看法。
他公布了從 2025 年下半年開始一直到 2027 年 iPhone 的更新預測，指出 Apple 策略將出現重大轉變：改為一年兩次更新，春季推出入門／中階款，秋季再發表高階機型。
這樣的改變背後有兩個關鍵原因：一是為了填補上半年行銷空窗期，二是避免產品線過於集中推出而分散宣傳資源。以下就帶大家深入了解蘋果這波重大調整的來龍去脈，以及未來三年有哪些值得期待的新機型。
▲圖片來源：Ming-Chi Kuo
根據郭明錤分析與目前產業鏈傳出的資訊，Apple 接下來三年的 iPhone 發表節奏大致如下：
2025 年下半年（通常為秋季）
- iPhone 17
- iPhone 17 Slim（名稱為暫稱，或稱 iPhone 17 Air 的新機型，預期為極致輕薄款）
- iPhone 17 Pro
- iPhone 17 Pro Max
2026 年上半年（通常為春季）
- iPhone 17e（iPhone 16e 的後繼機型）
2026 年下半年（通常為秋季）
- iPhone 18 Slim（名稱為暫稱，或稱 iPhone 18 Air 的輕薄高階版）
- iPhone 18 Pro
- iPhone 18 Pro Max
- iPhone Foldable（名稱為暫稱，為首款可折疊 iPhone）
2027 年上半年（通常為春季）
- iPhone 18（標準版）
- iPhone 18e（平價版本）
2027 年下半年（通常為秋季）
- iPhone 19 Slim（名稱為暫稱，或稱 iPhone 19 Air 的螢幕尺寸大於 iPhone 19 Slim/Air）
- iPhone 19 Pro
- iPhone 19 Pro Max
- iPhone Foldable 2（第二代摺疊機，已進入研發階段）
從分析師的預測值得關注的 4 項重點
從上面這張「時間表」可以看出，蘋果未來三年將正式啟用雙周期策略，將產品發布平均分散於上、下半年，藉此提升市場熱度與品牌能見度。
- iPhone 17 Air／18 Air／19 Air：
預期為超輕薄新機型，設計類似 iPhone 15 Plus，但更精緻更薄。 - iPhone e 系列：
延續 iPhone 16e 的策略，主打平價、基本功能完整、保有 A 系列處理器更新優勢，定位明確。 - 可折疊 iPhone：
終於在 2026 年登場，預估會鎖定高階市場，挑戰 Galaxy Z Fold 系列與華為 Mate X 系列。 - 分階段推出 Pro／標準機型：
未來的 iPhone Pro 系列幾乎都固定在下半年發表，而一般版與平價版則改在上半年，形成穩定雙軌。
為什麼蘋果要做這樣的改變？
以往每年秋季的 Apple 秋季發表會開始前，熟悉的人都在等待發表會揭曉最新 iPhone 旗艦新機的到來。然而這未來幾年也會漸漸有了變化。而變化的原因有兩個：
▲圖片來源：MacRumors
- 行銷空窗期問題愈來愈明顯：
過去蘋果幾乎都在每年秋季發表新機，這代表從 1 月到 8 月這段期間，品牌在智慧手機領域的「存在感」會相對較弱。反觀其他 Android 陣營品牌如三星、華為、小米等，已經習慣在第一季或第二季推出年度旗艦，等到蘋果出手時，市面早已被 Android 新機佔據大半視野。因此，為了維持市場熱度與媒體討論度，Apple 必須提前佈局春季新品。 - 機海戰略與資源分散：
另一個重要原因則是，蘋果產品線擴展的速度遠超以往，現在 iPhone 16 系列不僅有標準款、e、Plus、Pro 和 Pro Max ，今年秋季傳聞 iPhone 17 Air 會取代 iPhone 17 Plus 未來還有即將登場的 Foldable（折疊款） 。若全部集中在 9 月一次推出，容易造成資源壓力與行銷混亂。透過分批發表新 iPhone ，不僅能確保每款產品都有充足的曝光與行銷預算，也有助於提升使用者等待與購機的節奏分布。
結語
從產業與競爭角度來看，蘋果調整 iPhone 發布策略是水到渠成。手機市場不再像過去那樣每年等一場發表會就能讓用戶滿足，品牌必須用更靈活的腳步，持續維持話題與消費者關注度。
這次 2025～2027 的雙周期更新計畫，代表蘋果對市場競爭的回應，也意味著消費者將有更多選擇、更清晰的產品分級。未來我們不僅會在秋季看到新機，春季也可能出現讓人眼睛一亮的 iPhone 新品。對果粉來說，這樣的改變不只是驚喜，更是另一波換機潮的起點。
