自 2025 年 5 月 2 日起，美國正式終止長年以來對低價進口商品提供的關稅免除規範：「de minimis」條款。這項政策的變更對中國電商平台如 Temu 與 SHEIN 造成了毀滅性的打擊，根據多家國際媒體的報導與市場分析機構的數據指出，短短數週內，Temu 在美國的每日活躍用戶人數大幅減少達 58%。
美國終結「免稅漏洞」重創中國平價電商：Temu 與 SHEIN 用戶數暴跌、營運陷入危機
所謂的「de minimis」免關稅條款，是美國海關長年以來對低價進口商品所設的免關稅門檻，凡單件商品價值在 800 美元以下者，即可免稅入境。這一規定原意是簡化小額交易流程，但實際上卻成為中國電商平台進軍美國市場的重要「漏洞」。Temu 與 SHEIN 等平台長期利用此條款，將商品以極低價格由中國直寄至美國消費者手中，繞過關稅與複雜報關程序，而這也讓 Temu 和 SHEIN 這類專賣中國便宜商品的電商平台在美國迅速崛起。
Temu 受創最深：58% 用戶流失、廣告預算緊縮
根據路透社與 Tech in Asia 的數據顯示，「de minimis」政策終止一週內，拼多多旗下的 Temu 的美國用戶使用率立即大幅下滑。至 2025 年 5 月底，Temu 在美國的每日活躍用戶已減少高達 58%。
主要衝擊如下：
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價格優勢不再：Temu 無法再以免稅價格直送商品，導致商品售價上升，消費者轉向其他平台或本地品牌。
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行銷策略轉變：Temu 為削減成本，已大幅縮減在美國的線上廣告預算，從過去的攻勢行銷轉為守勢經營。
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商品配送受限：平台上多數從中國出貨的商品，現已標示為「缺貨中」，僅販售美國倉庫內商品，品項大幅減少。
Temu 原先的模式依賴平台在中國統籌供應鏈、價格與行銷策略，商家只需出貨即可。如今面對政策轉向，Temu 必須考慮倉儲本地化與營運重組。
與 Temu 同屬中國平價電商陣營的平價快時尚電商 SHEIN，也遭遇同樣困境。雖然其在美國的用戶數下降幅度尚未有明確數據公布，但信用卡交易分析顯示，其銷售額亦出現明顯滑落。不過，據報導指出，SHEIN 用戶在單次購買中的平均支出，較一年前略有成長。這可能意味著 SHEIN 相對 Temu 擁有更高品牌忠誠度或產品多樣性，有能力維持部分高價值消費族群。然而，即便如此，SHEIN 也無法免於關稅政策變更帶來的營運壓力。分析指出，其物流成本與營運成本同樣上升至少一成，甚至更多。
Temu 與 SHEIN 所面對的挑戰，不只是企業個體的困境，更標誌著中國電商全球擴張策略的轉捩點。
未來，中國電商若想在美國與歐洲市場生存，可能需要進行這些轉型動作：
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倉儲本地化：建立美國本土倉儲與物流中心，降低跨境運送成本與報關壓力。
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品牌價值提升：從低價競爭走向品牌經營與設計創新。
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稅務與法規適應能力：加強對地方法規、稅收政策的研究與因應機制。
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多國市場分散：減少對美國市場的高度依賴，拓展東南亞、拉丁美洲等新興市場。
曾幾何時，中國電商依賴免稅政策、供應鏈效率與價格優勢，一度主宰跨境市場。但面對國際政策收緊與地緣政治的多重打擊之下，這種「中國直郵、極致壓價」的模式正在失效，而且在美中關稅談判緩衝期結束之後，這兩個平台在美國的營運狀況可能還會更糟。