在行動影音生態快速演變的當下，YouTube、TikTok 與 Instagram 依然牢牢掌握著使用者的注意力。面對這股以短影音與社群互動為核心的潮流，Netflix 正在重新思考自家行動應用程式的定位與功能。公司在日前公布的第四季財報電話會議中透露，正著手打造全新的行動 App，並計畫擴大短影音內容的呈現方式。這項調整不僅是介面更新，更被視為推廣 Netflix 最新原創影片 Podcast 的重要策略。
Netflix 將加入像 TikTok 的無盡動態，讓用戶沉浸時間更長
Netflix 聯合執行長 Greg Peters 表示，重新設計的行動應用程式預計在 2026 年稍晚推出，目標是讓平台能更有效支撐未來十年的業務成長。他強調，這次改版將成為長期實驗的基礎，讓 Netflix 能持續「迭代、測試、演進與改進」產品體驗。換言之，這並非一次性的 UI 更新，而是 Netflix 對行動端策略全面重塑的起點。
這次改版的核心，是更深入地整合垂直短影音串流。Netflix 自 2025 年五月起便開始測試類似 TikTok 與 Instagram Reels 的短片格式，透過快速滑動的方式呈現節目與電影片段。這種形式不僅符合現代使用者的觀看習慣，也能有效提升應用程式的停留時間。Peters 也暗示，未來短片內容將不只來自影集與電影，還會加入更多新型態內容，例如影片播客。
影片播客正是 Netflix 近期積極投入的領域。長期以來，YouTube 一直是影片 Podcast 的主要平台，但 Netflix 顯然希望在這塊市場分一杯羹。本週，Netflix 正式推出首批原創影片播客，由 Pete Davidson、Michael Irvin 等知名主持人領軍。同時，公司也與 Spotify、iHeartMedia 等大型 Podcast 業者合作，將既有的影片 Podcast 內容引入 Netflix，擴大平台的內容多樣性。
這些動作反映出 Netflix 正試圖讓內容發現與日常互動更接近社交平台的體驗。儘管如此，Netflix 仍刻意避免讓外界認為它正在模仿 TikTok。在 TechCrunch Disrupt 2025 大會上，Netflix CTO Elizabeth Stone 特別強調，公司並非想變成短影音平台，而是希望透過行動優先的設計，讓使用者更容易找到喜歡的娛樂內容。
在財報電話會議中，另一位共同執行長 Ted Sarandos 也談到串流產業的競爭格局正在快速變化。他指出，如今的競爭已不再侷限於串流平台之間，而是跨越整個娛樂產業。創作者、觀眾注意力、廣告預算與訂閱收入都成為激烈競逐的戰場。他形容：「電視的定義已經完全不同了。奧斯卡與 NFL 出現在 YouTube 上，Apple 投入艾美獎與奧斯卡競爭，Instagram 也加入戰局。」這些例子顯示，娛樂內容的界線正在全面模糊。
Sarandos 也提到 Netflix 的電影策略正在調整。該公司近期在院線發行上採取更靈活的做法，並準備收購華納兄弟，顯示 Netflix 對混合發行模式持開放態度。隨著電影、串流與社群內容的界線越來越不明確，Netflix 顯然希望在多個領域同時布局。從財務表現來看，Netflix 在 2025 年創下 452 億美元營收，其中廣告收入突破 15 億美元，顯示廣告業務已成為重要成長動能。此外，第四季付費訂閱數也突破 3.25 億，達成新的里程碑。整體而言，Netflix 正在為下一個十年的影音競爭重新定位。透過短影音、影片Podcast、行動端改版與跨平台內容策略，Netflix 不僅在追趕潮流，更試圖重新定義使用者如何在行動裝置上發現與消費娛樂內容。