Meta 旗下的 Threads 正式邁入全球變現階段，這其實只是遲早會發生的事。自從 Threads 以「X 殺手」之姿登場後，外界就一直在等待它何時開始全面導入廣告，而現在，這個時間點終於來了。
無廣告的 Threads 體驗即將結束，Meta 開始全球變現
從下週開始，Threads 將向全球所有用戶逐步推送廣告。對廣告主而言，這個平台被視為相對安全、品牌風險較低的投放環境，尤其與 X 目前的混亂狀態相比更是如此。Meta 顯然希望藉由 Threads 超過 4 億的月活躍用戶，打造另一個能穩定帶來收入的社群平台。
其實，Threads 的廣告並不是全然的新鮮事。早在去年春天，Meta 就已經開始向部分廣告商測試投放功能。如今，這項功能終於擴展到全球市場。Meta 也強調，Threads 的廣告體驗與 Facebook、Instagram 相當接近，對廣告主來說不會有太大的學習成本。
對於已經在 Meta 生態系投放廣告的品牌來說，導入 Threads 更是輕而易舉。如果廣告主原本就有在 Facebook 或 Instagram 上運行活動，只需要在既有的廣告組合中勾選 Threads，即可同步投放。這種無縫整合的方式，明顯是 Meta 有意降低廣告主跨平台的門檻，進一步提升 Threads 的商業吸引力。
不過，這並不代表你的 Threads 動態會在下週瞬間被廣告淹沒。Meta 特別強調，廣告導入將採取極為緩慢的步調，初期的廣告量會「非常低」，而且這種低密度狀態將持續數個月。換句話說，Meta 想避免用戶在初期就因為廣告過多而反感，選擇以溫和方式逐步增加曝光。當廣告全面展開後，用戶將會看到多種形式的內容，包括 4:5 長寬比的靜態廣告、輪播格式、應用程式推廣廣告，以及短影片等多媒體素材。這些格式與 Instagram 的廣告形式高度相似，顯示 Meta 正在將 Threads 打造成另一個成熟的廣告載體。
值得注意的是，Meta 也在積極強調品牌安全的重要性，這背後有著明顯的策略意圖。為了吸引對 X 感到不安的廣告主，Meta 宣布將透過 Meta Business Partners 提供第三方驗證，確保廣告出現的位置經過獨立審計。這項措施對廣告主來說相當關鍵，因為過去許多品牌曾因廣告出現在敏感或不當內容旁而引發公關危機。透過這種透明化與第三方監督，Meta 顯然希望向市場傳達一個訊息：Threads 是一個更安全、更可控的廣告環境。這不僅是對廣告主的保證，也是對 X 的直接競爭策略。畢竟，品牌安全已成為廣告主選擇平台時最重要的考量之一，而 Meta 打算在這方面大做文章。
總結來說，Threads 的全球變現並非突如其來，而是 Meta 長期布局的自然結果。從廣告格式、投放流程到品牌安全策略，Meta 都已經準備好讓 Threads 成為下一個重要的營收來源。對用戶而言，短期內不會感受到太大的變化；但從長期來看，Threads 正逐步從一款新興社群 App，轉變為 Meta 生態系中成熟且具商業價值的平台。