當歐美消費者還在適應 Tiktok Live Shopping 這種線上直播銷售時，中國的直播電商已悄悄邁入下一個里程碑。想像一下：凌晨三點，你打開手機淘寶，螢幕裡的主播依然精神奕奕地向你介紹最新款的手機，她不會累、不會口渴、也不會因為深夜獨自對著鏡頭而感到孤單：因為她壓根就不是人而是「AI 數字人」（虛擬主播）。這不是科幻情節，而是正在中國與全球各地正在開始發生的產業變革。
中國最新 AI 數字人技術曝光：只要「拿著商品」就能自動24小時賣貨
社群平台 X 上，數位行銷專家 Charly Wargnier 觀察到這股趨勢後直言：「Yep, it’s happening. Chinese AI avatars now sell products 24/7 on livestreams」，這則貼文短短時間內便吸引超過五萬次觀看，引發全球網友熱烈討論。從中國本土品牌到國際網紅，一場由人工智慧驅動的直播商業革命正在重塑中國近 5 兆人民幣的直播電商市場。
Yep, it’s happening.
Chinese AI avatars now sell products 24/7 on livestreamspic.twitter.com/Y2QXLqjYzS
— Charly Wargnier (@DataChaz) February 10, 2026
在這場革命中，位於上海的行銷公司 PLTFRM 可說是最積極的先驅之一。該公司目前在淘寶、拼多多等主流電商平台部署超過三十個 AI 虛擬主播，這些數位主播並非傳統的預錄影片，而是能夠即時回應觀眾提問、靈活調整話術的互動式 AI 系統。PLTFRM 的技術架構結合了百度 AI 視頻生成技術與 DeepSeek 大型語言模型，讓虛擬主播能夠以自然的語調、接近真人的表情與消費者互動，徹底打破過去直播只能依賴真人輪班的可能性。
更具說服力的是實際業績數據。當全球辦公設備品牌 Brother 導入 PLTFRM 的 AI 虛擬主播後，首兩小時便創下 2,500 美元的銷售額，整體業績更較傳統模式提升 30%。PLTFRM 共同創辦人 Alexandre Ouairy 點出其中關鍵：「人類銷售員疲勞會影響表現，AI 能維持恆定品質。」這種「人機混合模式」已成為中國業界主流做法：真人銷售員在黃金時段直播三至四小時，待觀眾散去後，AI 虛擬主播便無縫接手，延續直播熱度直到深夜，甚至跨日不間斷。
羅永浩 AI 數字人：26 分鐘超越真人一小時戰績
如果說 PLTFRM 代表的是中小型品牌的普及化解決方案，那麼羅永浩與百度電商的合作則展示了這項技術的頂峰潛力。2025 年六月，曾以「錘子手機」聞名的科技圈紅人羅永浩，攜手百度電商推出 AI 數字人（也就是「虛擬主播」）直播。這場長達六小時的直播創下驚人紀錄：超過 1,300 萬人次觀看，GMV（商品交易總額）突破 5,500 萬人民幣，折合台幣約 2.4 億。更令人咋舌的是，開播僅 26 分鐘，AI 羅永浩創造的銷售額就已經超越真人羅永浩一小時的帶貨金額。
這場直播背後的技術支撐來自百度「慧播星」平台，該平台依托文心 4.5 大模型，能夠即時生成高達 9.7 萬字的直播劇本，並驅動超過 8,300 個動作表情組合。換言之，這不是一個只會念稿的僵化系統，而是一個能夠根據即時銷售數據、觀眾彈幕情緒、庫存水位動態調整推銷策略的智慧個體。當某款商品被搶購一空時，AI 會立刻切換到下一個誘人選項；當觀眾提出尖銳質疑時，它能調用知識庫給出專業答覆。這種反應速度與資訊處理能力，是任何真人主播都難以企及的。
而近日在 X 平台上更開始已經有這類 AI 直播的進化版，主播甚至不需開口，只要拿著物品在鏡頭前作出動作，直播畫面裡的 AI 數字人自動會配上銷售對白，任何人都不需要準備就可以上場當 AI 數字人銷售主播（感覺連那個人應該都不需要，可能是作為第一次開播的素材）。
中国のライブコマースは、さらに進化している。
販売員は商品を手に持つだけで、あとはAIが口の動きや表情、トーク内容までリアルタイムで生成・制御する。
ライブ配信者は、商品を持って立っているだけで成立する時代になった。… pic.twitter.com/KZveAl2d42
— 荒井健一 AK (@aarai666) February 10, 2026
Khaby Lame 進軍中國：國際網紅的 AI 分身算盤
這場 AI 直播革命現在正準備跨出中國，2026 年二月，全球最紅的 TikTok 網紅 Khaby Lame（坐擁 1.6 億粉絲）宣布與中國三隻羊集團達成近 10 億美元的全股票交易協議。這家中國公司計畫運用 AI 技術打造 Khaby Lame 的虛擬分身，目標市場鎖定美國、中東與東南亞。
「三隻羊」集團對許多人而言或許陌生，但說起其領軍人物「瘋狂小楊哥」，在中國幾乎無人不曉。這位抖音超級網紅在 2024 年中國網紅影響力排行榜中高居第四，帶貨能力驚人。然而，三隻羊的商業版圖也伴隨爭議，該公司曾因銷售假冒月餅被重罰 1,000 萬美元，如今卻成為國際網紅 AI 化的合作夥伴，商業手腕令人嘆為觀止。
兆元市場的監管挑戰：AI 主播納入法律框架
根據 Statista 統計數據，2024 年中國電商銷售額中有三分之一來自直播購物，整體直播電商市場在 2023 年已逼近 5 兆人民幣，預估到 2026 年將膨脹至 8.16 兆人民幣。2025 年，中國政府首度將 AI 虛擬主播納入直播電商監管框架。消費者有權知道自己正在與真人還是 AI 互動，虛擬主播的產品推薦必須符合廣告法規範，但目前其他國家尚未有類似法律規範。
對台灣的啟示：機會與警鐘
這場 AI 直播革命對台灣電商生態既是警鐘，也可能是機遇。當中國業者已全面擁抱 AI 24 小時不間斷帶貨時，台灣多數電商仍停留在「白天真人直播、晚上暫停」的傳統模式。然而，台灣在半導體設計、消費性電子、創意內容產業上仍具備獨特優勢，或許也可以打造具有台灣本地化的差異化 AI 主播（但我個人是想找這種直播主買東西）。深夜三點，淘寶、小紅書或臉書直播間裡的 AI 主播依然在線上微笑著介紹產品。它不會累、不會抱怨、不會因為沒有觀眾互動覺得寂寞空虛：因為它從一開始就沒有感受。這是科技的奇蹟，也是這個時代的最大諷刺。