記憶體短缺的衝擊，正式在智慧型手機市場顯現。根據 Counterpoint Research 4 月 10 日發布的報告，2026 年第一季全球智慧型手機出貨量較去年同期下滑 6%，扭轉了前幾季的復甦態勢。本季最矚目的亮點，則是蘋果首度在第一季躍居全球出貨量龍頭（通常是剛發表的第四季賣最好），出貨量年增 5%，市占率達 21%，寫下該公司歷史新頁。
記憶體荒成元凶 供應鏈緊縮拖累整體市場
本季市場下滑的核心原因，並非需求崩盤，而是「零件荒」。Counterpoint Research 指出，DRAM 與 NAND 快閃記憶體供應持續緊縮，IDC 預估 2026 年全球 DRAM 供給年增率僅有 16%，NAND 供給年增率也只有 17%，雙雙低於歷史平均水準。此外，中東地區的地緣政治緊張局勢也導致消費者信心轉弱，進一步壓抑需求。
記憶體短缺對價格敏感的入門級與中階市場衝擊最大。OEM 廠商因此調整定價與生產策略，包括延遲產品發布與減少發布款式。Counterpoint 指出，記憶體晶片短缺和成本上升對低階機種影響最劇，而依賴出貨量的中國品牌因此面臨更大幅度的下滑；高階廠商如蘋果則相對不受影響。
蘋果首季稱王 市占達 21% 寫新頁
在大盤普遍走弱的環境下，蘋果的表現格外突出。Counterpoint Research 數據顯示，蘋果 Q1 市占率達 21%，出貨量年增 5%，首度在第一季躍居全球出貨量龍頭。iPhone 17 系列在印度及中國市場需求暢旺、供應鏈管理得當，加上其超高階定位與高度整合的供應鏈，使蘋果對記憶體危機的抵抗力最強，成為本季最大贏家。
三星出貨減 6% 排第二 S26 延遲拖累
三星本季出貨量年減 6%，以約 20% 市占率位居第二。旗艦 Galaxy S26 系列延遲發布，加上入門級市場需求疲軟，是三星本季下滑的主因。面對記憶體成本壓力，三星已開始調整產品組合，精簡入門級選項並強調高階配置，試圖在高階市場維持利潤。
小米摔 19% 最重 OPPO、vivo 分居第四第五
小米是本季前五大品牌中跌勢最重的一家。小米 Q1 市占率維持 12%，仍居全球第三，但出貨量較去年同期暴跌 19%，是前五大品牌中減幅最大的品牌。Counterpoint 分析指出，小米高度集中於價格敏感的入門市場，使其成為記憶體成本上漲的最大受害者。為因應局勢，小米已開始精簡產品線、聚焦核心市場，並設法以小米 17 系列在中國市場搶攻旗艦市場。
OPPO 與 vivo 分別位居第四、第五，市占率分別為 11% 與 8%。vivo 在印度市場仍保持領先地位，OPPO 的 A5 系列與 Find N5 折疊旗艦則表現亮眼，是支撐兩品牌沒有像小米一樣重摔的關鍵。
Google 與 Nothing 逆勢高成長 新興品牌突圍
在主要品牌普遍承壓之際，Google 與 Nothing 反而逆勢高漲。Google Q1 出貨量年增 14%，Pixel 系列以 AI 功能、計算攝影與用戶友好的軟體體驗，在成熟市場持續擴大地盤。Nothing 年增率更高達 25%，以其獨特的設計語言與利基市場定位，在年輕消費者族群中累積了越來越多忠實用戶。
記憶體荒預計持續至 2027 年末 市場前景仍疲軟
記憶體供應緊縮的狀況，短期内仍難緩解。Counterpoint 預估，記憶體短缺可能持續至 2027 年末，OEM 廠商預計將優先追求價值而非數量、更新產品配置，並削減低利潤機型來因應。展望未來，品牌將越來越依賴軟體、生態系統擴張與服務來維持成長[1][4]。
IDC 預估，隨著主要記憶體製造商擴產計畫逐步落實，2026 年下半年 DRAM 與 NAND 供給將逐步回升，屆時供應缺口可望收斂[4][5]。然而上半年庫存持續吃緊的狀況下，各品牌仍將面臨供應與成本的雙重挑戰。
小結
蘋果首季稱王的意義，不只在於數據領先，更驗證了當記憶體成為稀缺資源時，誰能在高單價市場維持吸引力、誰能掌握供應鏈話語權，誰就能在景氣逆風中站穩。小米暴跌 19% 的教訓則說明：在零組件價格波動加劇的時代，高度依賴低價量產的商業模式，正在承受比以往更大的系統性風險。反觀 Google 與 Nothing 的逆勢上揚，或許預示著下一個戰場不在硬體規格，而在軟體、設計與生態系的整合深度。