Apple 近期動作頻頻，除了宣布由布萊德彼特主演的《F1：電影版》即將於 12 月 12 日在 Apple TV+ 首播外，外界也意外發現官方在這份新聞稿中，悄悄埋下了另一項重大改變—Apple TV+ 正式更名為「Apple TV」。這個小動作看似低調，卻可能意味著 Apple 正準備重新整合其影音內容品牌，讓原本分散的硬體與串流服務更緊密結合。究竟這背後代表什麼策略？又會如何影響現有用戶體驗？以下帶你深入解析這場命名變革的背後故事。
▲圖片來源：Apple
Apple TV+ 服務改名為 Apple TV，背後原因是這個
Apple 在今日發布的新聞稿中，宣布賽車題材的電影《F1：電影版》將於 12 月 12 日正式在 Apple TV+ 上線，這部由布萊德彼特（Brad Pitt）主演的作品備受影迷期待。
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不過，真正吸引關注的其實不是電影本身，而是新聞稿裡的一句話—「Apple TV+ 現已更名為 Apple TV，並擁有了充滿活力的全新形象。」這句話，等同宣告了 Apple 串流服務的全新階段：Apple TV+ 這個名稱將正式走入歷史。
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自 2019 年上線以來，Apple TV+ 一直是 Apple 在串流影音市場的核心品牌，與 Netflix、Disney+、Amazon Prime Video 等服務正面競爭。
然而，外媒普遍認為「Apple TV+」這個名稱一直存在混淆問題——因為 Apple 自家也有名為 Apple TV 的硬體電視盒、以及系統內建的 Apple TV App。
對一般使用者來說，這三者傻傻分不清，常常搞不清楚到底是「硬體電視盒」、「App 平台」還是「串流內容服務」。
此次改名為單純的 Apple TV，或許就是 Apple 希望透過簡化品牌名稱，統一影音內容與裝置體驗的一步棋。畢竟在 Apple 的生態中，名稱越簡潔、識別越統一，越有利於品牌整體布局。
▲圖片來源：Apple
根據外媒 MacRumors 的報導，在最新的 iOS 26.1 及 tvOS 26.1 beta 3 測試版中，Apple TV App 的圖示也悄悄換上了全新樣貌。原本的黑白風格 Logo，改成了白色字體搭配彩虹漸層線條，看起來更有活力，也更呼應近年 Apple 在設計語言上「回歸色彩」的趨勢。
有分析認為，這次的改名不只是單純的名稱調整，而是 Apple 準備整合影音生態的信號。未來「Apple TV」可能會成為 Apple 所有與影音相關產品與服務的統一入口，包含：
- Apple TV 機上盒（硬體）
- Apple TV App（多平台介面）
- Apple Original 系列與電影（串流內容）
這樣的整合策略，能讓用戶無論是在 iPhone、Mac、iPad 還是智慧電視上，都透過同一品牌進入內容世界。
▲圖片來源：Apple
儘管 Apple 已經在官方新聞稿中明確使用「Apple TV」這個新名稱，但實際上在全球官網上，仍有許多地方尚未全面更改。例如 Apple 台灣官網目前仍使用 Apple TV+ 的名稱，串流服務的專頁、訂閱資訊、甚至官方說明文字也沒有變動。這樣「新舊名稱並存」的情況在 Apple 一向嚴謹的品牌規範中相當罕見，也讓人好奇背後的時程安排。
推測 Apple 可能正在分階段推進這項命名調整，先從美國市場開始，再逐步推向其他地區。畢竟品牌重塑不僅涉及 logo、App 圖示、網站名稱，更會牽動到影集片頭、授權合約、甚至各國 App Store 的頁面描述，因此需要時間逐步統一。
Apple 選在《F1：電影》新聞稿中公布這項改名，更顯示這並非隨意的時機點。《F1：電影》是 Apple 影業今年最重要的原創作品之一，由布萊德彼特主演、《捍衛戰士：獨行俠》導演 Joseph Kosinski 執導、漢米爾頓（Lewis Hamilton）參與監製，堪稱 Apple 進軍好萊塢以來規模最大的製作。
選擇在這部重量級電影的宣傳中「順勢改名」，正好讓全球媒體在報導電影的同時，自然地注意到 Apple TV 品牌的全新定位。
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