曾被譽為 AI 視頻生成革命的 Sora,如今正式走入歷史。根據多家外媒深入報導,OpenAI 已在近日悄然關閉 Sora 服務,這款上線不到半年的視頻生成工具,不僅未能如預期般席捲消費市場,反而成為公司的沉重財務負擔:每日虧損約 100 萬美元,而且至今整個服務的收入僅數百萬美元。

Sora 的輝煌起點與快速隕落
時間回到兩年前,OpenAI 首次向全球展示 Sora 的強大能力:輸入文字就能生成栩栩如生的視頻,夢幻場景彷彿出自宮崎駿的奇幻世界,又或是超現實主義畫家達利的畫作。這項技術在 2023 年底的首次亮相,便轟動整個科技圈。
去年 9 月,OpenAI 正式向消費者推出 Sora 獨立應用程式,執行長 Sam Altman 將其比擬為當年首次發布 ChatGPT 的重要時刻。Altman 曾夢想透過 Sora 將 OpenAI 打造成 AI 時代的創意先鋒,為公司帶來可觀的新收入來源。
然而,現實卻給了他一記重擊。根據 AI 研究公司 Similarweb 的數據,Sora 上線後不久,全球用戶數一度達到約 100 萬人的峰值,但此後便再也未能觸及這個數字。在接下來的幾個月裡,用戶數暴跌至 50 萬人以下,幾乎腰斬。
根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據,下載量的衰退更為明顯。Sora 在 10 月推出時,全球下載量約為 480 萬次,11 月為 610 萬次,但 12 月便驟降至 320 萬次,今年 1 月為 210 萬次,2 月為 140 萬次,3 月截至目前僅剩 110 萬次,更別說在二月初由字節跳動推出效果更好的 Seedance 2 更是為 Sora 帶來沉重打擊(Sora 二月份使用數字開始狂掉)。
每日燒錢百萬美元:算力與策略的雙重困境
Sora 失敗的根本原因,在於其極高的營運成本。根據知情人士透露,Sora 每天約虧損 100 萬美元,而且因為免費開放給所有用戶使用,加上由 API 獲得的收益少的可憐,完全無法達到損益平衡的目標。
更關鍵的是,OpenAI 當時距離完成代號為「Spud」的新 AI 模型僅剩數週時間,這款模型旨在為 ChatGPT 的視頻生成功能提供支援。與從文字中學習的語言模型不同,視頻模型需要理解整個動態世界,因此其創建成本要高得多。
AI 算力是任何頂尖研究實驗室最寶貴的資源,而在 OpenAI,Sora 消耗了過多的 AI 算力資源。公司高層在 IPO 前開始以更嚴格的眼光審視各項目的投資回報率,結果顯示 Sora 的表現遠不如預期。
來自競爭對手的沉重壓力
Sora 面臨的競爭態勢日益嚴峻。根據 Render Network Foundation 董事 Trevor Harries-Jones 的分析,AI 視頻生成產業的創新速度「驚人」,來自 Google 和 Kling 等公司的競爭對手眾多。
「問題在於,如果你的模型在任何單一領域不是第一名,就很難獲得大量用戶。」Harries-Jones 指出:「Sora 從一個非常好的開局,已經被其他競爭對手超越。它沒有明顯的優勢。」
OpenAI 應用執行長 Fidji Simo 近期對員工表示:「我們不能因為分心於旁枝末節而錯失這個時刻。我們必須在生產力方面,特別是商業生產力方面取得突破。」這番話暗示著公司將縮減像是 Sora 這樣的項目。
迪士尼的 10 億美元投資破局
在 Sora 業務岌岌可危之際,OpenAI 原本有望獲得來自迪士尼的巨額投資。雙方曾在去年 12 月宣布達成一項多年期協議,迪士尼獲得授權使用該公司電影庫中的 200 多個角色,包括漫威、皮克斯動畫等知名 IP。同時,迪士尼也同意成為 OpenAI 的主要客戶,並向其投資 10 億美元。
然而,由於 OpenAI 即將關閉 Sora 服務,導致這筆 10 億美元的投資最終未能成行,據傳迪士尼高層甚至是在 OpenAI 即將正式發佈關停 Sora 服務前幾小時才得知此消息。但也在後續的新聞稿中表示理解並尊重 OpenAI 的決定。
轉向 AI 智能體:OpenAI 的新戰略
OpenAI 關閉 Sora 的決定,反映了公司在 IPO 前對業務重心的大幅調整。Altman 將這一決定描述為公司為實現更大目標而做出的艱難但必要的犧牲。他在給員工的備忘錄中寫道,看到大家願意為公司利益做出「艱難的取捨」,他感到備受鼓舞。
目前,OpenAI 計劃將重心轉向公司正在打造的一款新型「超級應用」,該應用將整合所謂的 AI 智能體工具,它能夠自主為用戶執行任務,例如編寫軟體、分析數據和預訂旅行。這類聚焦生產力的產品正逐漸在勞動力市場得到廣泛應用。
OpenAI 目前在爭奪這一市場的過程中落後於競爭對手 Anthropic,這對其在 AI 競賽中的領先地位構成了威脅。 Altman 告訴員工,Sora 團隊接下來將專注於機器人等更長遠的戰略布局。OpenAI 發言人 Kayla Wood 表示:「我們已決定停止 Sora 消費者應用程式和 API。隨著我們聚焦目標並計算需求增長,Sora 研究團隊將繼續專注於世界模擬研究,推進機器人技術,幫助人們解決現實世界中的物理任務。」
Sora 團隊的最後告別
在 Sora 的 X 官方帳號上,團隊發布了一篇彷彿數位訃告般的貼文:「致每一位曾用 Sora 創作、分享並圍繞它建立社群的人:謝謝你們。」這款曾被寄予厚望的產品,就此畫上句點。
We’re saying goodbye to the Sora app. To everyone who created with Sora, shared it, and built community around it: thank you. What you made with Sora mattered, and we know this news is disappointing.
We’ll share more soon, including timelines for the app and API and details on…
— Sora (@soraofficialapp) March 24, 2026
這一切的背後,是一場關於資源分配、策略方向與市場現實的艱難抉擇。對於 AI 產業而言,Sora 的故事或許只是眾多失敗案例中的一個,但它所揭示的問題:如何在大膽創新與商業可行性之間取得平衡,得所有 AI 從業者深思。