曾被譽為 AI 視頻生成革命的 Sora，如今正式走入歷史。根據多家外媒深入報導，OpenAI 已在近日悄然關閉 Sora 服務，這款上線不到半年的視頻生成工具，不僅未能如預期般席捲消費市場，反而成為公司的沉重財務負擔：每日虧損約 100 萬美元，而且至今整個服務的收入僅數百萬美元。
Sora 的輝煌起點與快速隕落
時間回到兩年前，OpenAI 首次向全球展示 Sora 的強大能力：輸入文字就能生成栩栩如生的視頻，夢幻場景彷彿出自宮崎駿的奇幻世界，又或是超現實主義畫家達利的畫作。這項技術在 2023 年底的首次亮相，便轟動整個科技圈。
去年 9 月，OpenAI 正式向消費者推出 Sora 獨立應用程式，執行長 Sam Altman 將其比擬為當年首次發布 ChatGPT 的重要時刻。Altman 曾夢想透過 Sora 將 OpenAI 打造成 AI 時代的創意先鋒，為公司帶來可觀的新收入來源。
然而，現實卻給了他一記重擊。根據 AI 研究公司 Similarweb 的數據，Sora 上線後不久，全球用戶數一度達到約 100 萬人的峰值，但此後便再也未能觸及這個數字。在接下來的幾個月裡，用戶數暴跌至 50 萬人以下，幾乎腰斬。
根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據，下載量的衰退更為明顯。Sora 在 10 月推出時，全球下載量約為 480 萬次，11 月為 610 萬次，但 12 月便驟降至 320 萬次，今年 1 月為 210 萬次，2 月為 140 萬次，3 月截至目前僅剩 110 萬次，更別說在二月初由字節跳動推出效果更好的 Seedance 2 更是為 Sora 帶來沉重打擊（Sora 二月份使用數字開始狂掉）。
每日燒錢百萬美元：算力與策略的雙重困境
Sora 失敗的根本原因，在於其極高的營運成本。根據知情人士透露，Sora 每天約虧損 100 萬美元，而且因為免費開放給所有用戶使用，加上由 API 獲得的收益少的可憐，完全無法達到損益平衡的目標。
更關鍵的是，OpenAI 當時距離完成代號為「Spud」的新 AI 模型僅剩數週時間，這款模型旨在為 ChatGPT 的視頻生成功能提供支援。與從文字中學習的語言模型不同，視頻模型需要理解整個動態世界，因此其創建成本要高得多。
AI 算力是任何頂尖研究實驗室最寶貴的資源，而在 OpenAI，Sora 消耗了過多的 AI 算力資源。公司高層在 IPO 前開始以更嚴格的眼光審視各項目的投資回報率，結果顯示 Sora 的表現遠不如預期。
來自競爭對手的沉重壓力
Sora 面臨的競爭態勢日益嚴峻。根據 Render Network Foundation 董事 Trevor Harries-Jones 的分析，AI 視頻生成產業的創新速度「驚人」，來自 Google 和 Kling 等公司的競爭對手眾多。
「問題在於，如果你的模型在任何單一領域不是第一名，就很難獲得大量用戶。」Harries-Jones 指出：「Sora 從一個非常好的開局，已經被其他競爭對手超越。它沒有明顯的優勢。」
OpenAI 應用執行長 Fidji Simo 近期對員工表示：「我們不能因為分心於旁枝末節而錯失這個時刻。我們必須在生產力方面，特別是商業生產力方面取得突破。」這番話暗示著公司將縮減像是 Sora 這樣的項目。
迪士尼的 10 億美元投資破局
在 Sora 業務岌岌可危之際，OpenAI 原本有望獲得來自迪士尼的巨額投資。雙方曾在去年 12 月宣布達成一項多年期協議，迪士尼獲得授權使用該公司電影庫中的 200 多個角色，包括漫威、皮克斯動畫等知名 IP。同時，迪士尼也同意成為 OpenAI 的主要客戶，並向其投資 10 億美元。
然而，由於 OpenAI 即將關閉 Sora 服務，導致這筆 10 億美元的投資最終未能成行，據傳迪士尼高層甚至是在 OpenAI 即將正式發佈關停 Sora 服務前幾小時才得知此消息。但也在後續的新聞稿中表示理解並尊重 OpenAI 的決定。
轉向 AI 智能體：OpenAI 的新戰略
OpenAI 關閉 Sora 的決定，反映了公司在 IPO 前對業務重心的大幅調整。Altman 將這一決定描述為公司為實現更大目標而做出的艱難但必要的犧牲。他在給員工的備忘錄中寫道，看到大家願意為公司利益做出「艱難的取捨」，他感到備受鼓舞。
目前，OpenAI 計劃將重心轉向公司正在打造的一款新型「超級應用」，該應用將整合所謂的 AI 智能體工具，它能夠自主為用戶執行任務，例如編寫軟體、分析數據和預訂旅行。這類聚焦生產力的產品正逐漸在勞動力市場得到廣泛應用。
OpenAI 目前在爭奪這一市場的過程中落後於競爭對手 Anthropic，這對其在 AI 競賽中的領先地位構成了威脅。 Altman 告訴員工，Sora 團隊接下來將專注於機器人等更長遠的戰略布局。OpenAI 發言人 Kayla Wood 表示：「我們已決定停止 Sora 消費者應用程式和 API。隨著我們聚焦目標並計算需求增長，Sora 研究團隊將繼續專注於世界模擬研究，推進機器人技術，幫助人們解決現實世界中的物理任務。」
Sora 團隊的最後告別
在 Sora 的 X 官方帳號上，團隊發布了一篇彷彿數位訃告般的貼文：「致每一位曾用 Sora 創作、分享並圍繞它建立社群的人：謝謝你們。」這款曾被寄予厚望的產品，就此畫上句點。
We’re saying goodbye to the Sora app. To everyone who created with Sora, shared it, and built community around it: thank you. What you made with Sora mattered, and we know this news is disappointing.
We’ll share more soon, including timelines for the app and API and details on…
— Sora (@soraofficialapp) March 24, 2026
這一切的背後，是一場關於資源分配、策略方向與市場現實的艱難抉擇。對於 AI 產業而言，Sora 的故事或許只是眾多失敗案例中的一個，但它所揭示的問題：如何在大膽創新與商業可行性之間取得平衡，得所有 AI 從業者深思。