擁有全球最多知名 IP 的迪士尼（The Walt Disney Company）於台灣時間昨夜（11 日）宣布與人工智慧巨頭 OpenAI 達成一項具里程碑意義的合作協議。這家擁有百年歷史的娛樂帝國，不僅將向 OpenAI 進行 10 億美元的股權投資，更將其珍視的 IP 寶庫，包括米老鼠、漫威及星際大戰角色授權給 OpenAI 的影片生成模型 Sora 使用。
Sora 將開放使用迪士尼旗下知名 IP 生成 AI 影片
根據雙方發布的聯合聲明，這項為期三年的授權協議將允許 OpenAI 的 Sora 用戶利用迪士尼旗下超過 200 個經典角色進行創作。這些角色橫跨迪士尼動畫、皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）以及星際大戰（Star Wars）等核心品牌。從 2026 年初開始，Sora 的用戶將能夠透過文字提示，生成包含鋼鐵人、艾莎女王（Elsa）、尤達大師（Yoda）或是米老鼠等角色的短影音。協議範圍不僅限於角色本身，還涵蓋了標誌性的服裝、道具、載具以及場景環境（例如《魔法滿屋》的小鎮或《星際大戰》的死星內部）。
然而，這場「聯姻」並非毫無保留。為了保護其真人影視作品的完整性與演員權益，迪士尼在協議中劃下了明確的紅線：嚴禁使用任何真人演員的肖像或聲音。這意味著，雖然用戶可以生成「鋼鐵人」的動畫影片，但絕不能出現小勞勃·道尼（Robert Downey Jr.）的臉孔或聲音。此外，生成的內容也將受到嚴格的「品牌安全」機制管控，以防止出現不雅或損害角色形象的內容。
迪士尼執行長鮑勃·艾格（Bob Iger）在聲明中表示：「人工智慧的快速發展標誌著我們行業的一個重要時刻。透過與 OpenAI 的合作，我們將以深思熟慮且負責任的方式，利用生成式 AI 延伸我們的故事講述能力，同時尊重並保護創作者及其作品。」
打造「官方認證」的二創平台
這項合作最引人注目的創新之一，是迪士尼計畫將這些由粉絲利用 Sora 生成的優質內容，反向引入其串流平台 Disney+。迪士尼表示，將會在 Disney+ 上推出一個專屬版塊，播放經過官方策展與審核的粉絲創作影片。此舉被視為迪士尼擁抱「創作者經濟」的大膽嘗試。長期以來，網路上充斥著無數未經授權的迪士尼二創內容，從 TikTok 到 YouTube，粉絲的熱情難以被完全禁絕。透過這次合作，迪士尼試圖將這些分散且處於法律灰色地帶的創作能量，收攏到一個受控、合法且能為其平台增值的生態系統中。
對於 OpenAI 而言，這無疑是一次巨大的勝利。OpenAI 執行長山姆·奧特曼（Sam Altman）興奮地表示：「迪士尼是全球故事講述的黃金標準。這項協議展示了 AI 公司與創意領袖如何負責任地合作，推動造福社會的創新。」獲得迪士尼的背書與 IP 授權，不僅解決了 Sora 模型訓練數據合法性的部分爭議，更為其在與 Google、Runway 等其他競爭對手的競爭中，取得了難以跨越的護城河。
一手胡蘿蔔，一手大棒：迪士尼的雙重戰略
值得玩味的是，就在迪士尼宣布與 OpenAI 牽手的同一天，這家娛樂巨頭也向 Google 發出了嚴厲的「停止侵權通知函」（Cease-and-Desist Letter）。據悉，迪士尼指控 Google 的 AI 影片生成模型（如 Veo 3）與圖像模型（如 Nano Banana）在未經授權的情況下，大量使用迪士尼的版權內容進行訓練，並要求 Google 立即停止相關行為。
分析師指出，迪士尼選擇 OpenAI 而非 Google，可能基於兩點考量：首先，Sora 在影片生成的品質與擬真度上目前仍處於領先地位；其次，透過股權投資 OpenAI，迪士尼不僅是客戶，更是股東，這讓它在未來的技術發展與規則制定上擁有更多話語權。
創意產業的焦慮與轉機
儘管高層對此合作充滿願景，但這項交易在好萊塢創意社群中引發了複雜的反應。對於許多編劇、動畫師與特效藝術家而言，Sora 這類 AI 影片生成工具的強大能力始終伴隨著「被取代」的恐懼。迪士尼強調，將把 OpenAI 的 API 深度整合到公司內部的生產流程中，協助員工開發新的產品與體驗。這雖然意味著效率的提升，但也暗示了傳統影視製作流程將面臨劇變。迪士尼承諾會「尊重創作者權益」，但如何在 AI 生成內容（AIGC）大行其道的未來，保障人類創作者的價值與收入，仍是工會與業界密切關注的焦點。
此外，關於「AI 垃圾內容」（AI Slop）的擔憂也甚囂塵上。批評者認為，開放大眾使用米老鼠等經典形象生成影片，即便有審核機制，仍可能導致大量低品質、重複性的內容氾濫，稀釋迪士尼精心維護百年的品牌質感。如何在「開放創作」與「品質控管」之間取得平衡，將是迪士尼與 OpenAI 未來三年最大的挑戰。