根據ePrice即時行情追追追, 2015 年初Android四款旗艦機王~HTC One M9、LG G Flex 2、Samsung S6、 S6Edge的市場價格上市不到一個月, 價格狂跌. M9 上市近一個月，跌價超過 2 成, 價格狂跌$4700; 三星Galaxy S6短短七天, 跌價至少3000元.
Android四款旗艦新機為何價格狂跌? 銷售為何不如預期呢? 以下做一些可能原因探討:
1. 4G資費補貼高, 提前反映洗機價:
ePrice網站的價格通常代表目前經銷商的現金進貨價行情, 價格有行無市(消費者不易用該價格買到空機). 由於這兩、三年多來, 民營電信介入手機經銷代理事宜, 過去手機代理商在4G手機市場訂價影響力式微, 目前坊間手機的現金價行情與電信業者的專案價息息相關. 受到4G資費補貼較高緣故, 透過電信業者合法洗手機管道, Android旗艦手機只要上架電信業者, 在ePrice網站的價格比原定建議售價跳水跌個$3000~$4000是正常的事. 就目前的價格來看, Samsung S6只是如實反映洗機價行情; HTC One M9與M8專案價相差$5990, 但手機現金價只價差$4500, 即代表HTC One M9則超跌近$1500 .
旗艦機王新上市過去通常會有新機蜜月期, 過去 ePrice網站的價格會是建議售價90%以上的價格. 這次上市不到一個月就如實反映洗機行情或甚至超跌, 就可以看出2015年推出的Android旗艦機王們的銷售成績都面臨不如預期的窘境.
2.新旗艦機王銷售欲振乏力的原因:
A.與前一代機王差異有限, 吸引不了換機需求:
想要立馬換購最新旗艦機王的用戶, 通常不是想要炫技(高性能), 就是要炫富. HTC One M9與前一代HTC One M8外型過於接近, 雖然處理器的性能與相機功能有提升, 但外型過於接近, 連HTC USA官方照片都把M8與M9搞混(消息來源請點這裡), 嚴重影響愛用者用換機的意願. HTC One M9推出銀配金、 粉紅配金、金、灰四色, 其中與M8顏色相同的金、灰兩色銷售成績特別慘兮兮，可以看出ㄧ些端倪. 新旗艦機的外型若與前一代手旗艦機過於相近, 通常會成為銷售的致命問題，Apple iPhone5s與iPhone5的前車之鑑猶言在耳，不能拿外型已經太經典來搪塞創新不足. 畢竟愛用者如果換了貴森森的新機, 卻被別人以為是拿舊機, 那幹嘛換新機呢?
Samsung S6 Edge的外型雖然與前一代S5有了明顯的差距, 但價格與iPhone6 Plus雷同. 對於購買旗艦手機是拿來炫耀的人而言, 付出同樣的價格, 似乎買iPhone6 Plus比較潮.
舊的不去, 新的不來! 相較於Apple iPhone手機價格相對抗跌, Android旗艦機王跳水幅度之大讓Android愛用者心碎. 在新機外型與規格差異有限, 先買先跌價, 不如先觀望, 等門號到期後, 再來換新機.另一方面, 相較於Apple iPhone手機都是一年一旗艦機, Samsung 與HTC都是採用雙旗艦機或甚至三旗艦機的機海策略. 而且新機王上市, 舊旗艦機繼續賣, 造成自己打自己, 分散了愛用者對新機購買的關注度.
B. 台灣消費者習慣5.5吋以上, 回不去了!
根據台灣 GFK今年二月份的手機銷售排行資料, 由熱銷機型的螢幕尺寸來看, 可以看出國人酷愛上網, 比較偏好較大螢幕的手機, 與歐美用戶偏好可以單手操作螢幕在五吋或以下的手機有些差異. 以三星的Note系列與Galaxy S系列雙旗艦手機的銷售情形來看, 螢幕較大的Note系列一直是三星銷售最亮眼的機型.就使用者習慣來看, 當用戶選擇較大螢幕的手機後, 往往是無法再用回螢幕較小的手機. 換言之, 過去是三星Note系列愛用者, 通常就回不去使用螢幕較小的S系列, 寧可買Note4或是等Note5.
C. 新機上市時機身不逢時, 門號開通買氣差, 連帶影響旗艦機:
台灣行動電話用戶數自去年九月iPhone6上市帶動熱烈升級潮後, 總用戶數就一路下滑, 已經出現連續五個月總用戶數下滑狀況. 根據電信四雄公布的三月份財報資料, 各業者的客戶流失率居高不下, 中華電信更創有史以來的1.85%新高. 預估三月份用戶數會較二月份衰退2萬, 持續六連衰. 由於五月份繳稅季將至, 四月份至今門號開通與手機銷售急凍, 預估門號開通至少比三月減少兩成以上. 手機部分, 連Apple手機也出現銷售大幅下降的狀況. 可以見得, 由於iPhone6/Note4..等熱銷手機帶動一波3G轉4G風潮已經趨於平靜, 尤其是高資費的用戶提前消費下, 已有用戶枯竭的現象出現.
覆巢之下無完卵. 四月份整體買氣不振, 門號開通不佳, 新上市旗艦手機的銷售自然就不如預期了!
