一直以來全球穿戴式裝置市佔率的寶座，都是由 Fitbit 拿下，但沒想到才剛過完 2017 年的第一季，這個位置就已經被另外一個品牌拿下，沒錯，就是你我都熟悉的 Apple Watch。
根據國外 Strategy Analytics 的最新調查報告顯示，相較於去年第一季的數據，Apple Watch 出貨量提升了 130 萬，而這個差距也讓 Apple 的市佔率上升至 15.9%，同時再加上小米以及 Fitbit 的退步，順勢拿下第一季的冠軍寶座。另外更令人意外是，沒想到小米這次也超越了 Fitbit，也就是說 Fitbit 從原來的第一名，瞬間退後至第三。
下圖為國外 Strategy Analytics 的調查數據表，2016 年第一季時 Fitbit 的出貨量高達 450 萬，而 Apple Watch 則只有 220 萬，大約只有它的一半。但 2017 年第一季過後，可說風雲變色，Apple 出貨量提升至 350 萬，Fitbit 卻只剩下成 290 萬，而小米的 340 萬也小小退步一些，因此整體換算下來，Apple 就以 15.9% 的表現，拿下 2017 年第一季市佔率冠軍。
一個新產品的推出，通常都會令人既期待又害怕受傷害，Apple Watch 當然也不例外，因此來到第二代後，不論系統、設計、使用性都更加穩定，也讓更多消費者能放心下手購買，出貨量也才會相差這麼多，當然，降價也是其中一個因素。
Strategy Analytics 執行董事 Neil Mawston 也說到，Apple Watch Series 2 的獨特風格、積極行銷以及良好的銷售業務，使得在美國、英國等地區銷量都非常好。
而 Fitbit 為什麼會退步這麼多，筆者猜測 “新鮮感不再” 有很大關係。雖然去年第四季有推出 Charge 2 與 Flex 2 兩款新產品，但嚴格來說只能算是升級版，外型變一些、增進一點功能，因此對舊有用戶來說沒有太大的吸引購買點，只能看今年度有沒有什麼殺手鐧的新產品，能再拉出一波熱潮。
Neil Mawston 則認為 Fitbit 這次失去了冠軍寶座，跟這一兩年消費者對健身、健康相關的穿戴式裝置需求漸緩有很大關係。另外除了出貨量，在定價、收入以及產品利潤都是 Fitbit 今年面臨到難題。