Youtube 現今已經是很多人觀看影音內容的主要平台，而為了讓用戶以及業主更了解近年來的改變，藉由這次睽違三年再次舉辦的 Youtube Pulse 千人影音盛會中，Google 也同步公布與益普索市場研究進行的「Youtube 使用行為大調查」，同時會中更邀請知名 Youtuber How How 分享，如何創作出吸引人的內容。
根據資策會 2016 年七月份的報告顯示，台灣使用者平均每天滑手機的時間已達到 205 分鐘（3 小時 25 分鐘），扣除上班或上課的時間，行動裝置每天幾乎已經佔掉很多人生活的一半，因此現在已經有 47% 的人，都是透過行動裝置來看影音內容，Youtube 部分相較於去年同期，觀看時數也成長了 41%：
行動裝置的加入，也代表使用者的注意力也更難集中，不再只是用一個裝置（如：電視）來觀看影音內容，因此內容有沒有在平台曝光或許不是重點，而是吸不吸引人，有沒有看到以及被看進去：
Google 台灣業務副總經理葉揚表示：「行動網路的蓬勃發展和資訊爆量，使得台灣民眾更可不受時間與空間限制，跨螢自主選擇看的影音內容。在人們的注意力更難集中的情況下，想要透過影音抓住目光、有效傳達訊息或引發共鳴，就應該重視投放亭台的『可視度』是否夠高，或提升短秒數說故事的能力，甚至善用 Youtuber 的創意和社群力與目標群眾溝通。」
Youtube 使用行為大調查報告指出，Youtube 重度使用者其實並不是很多人想的以年輕族群為主，平均年齡落在 31 歲，雖然是低於電視重度使用者的 37 歲，但許多 35~54 歲的 X 世代族群使用者也不少，甚至還有 55 % 的 X 世代使用者每天都會造訪 Youtube 一次以上。
而有 46% 的台灣使用者會在 Youtube 上收看電視內容，因為它不像電視會受到時間、時程的限制，有空就能看，另外也有很多使用者分享，Youtube 上有非常多經典老影片片段、搞笑影片、原創等等，這些都是電視所沒有的內容。
在行動網路時代，民眾擁有更多自主權，可以掌握想看什麼樣的內容，因此相較於其他平台，注意力會更加集中，報告也指出 81% 的電視觀眾會在廣告時分心，瀏覽網頁變成 39%、社群網站也是 39%，線上影片則再降低至 16%。
就有廣告主可能都有一種迷思，網路廣告是不是只會影響網路購物，根據報告指出，有 24% 看完 Youtube 影片的人，會前往網路商店，實體商店則是 31%，因此這個迷思當然是錯的，吸引人的線上影音內容，不僅能促動消費者選購，還能累積品牌的好感顧：
Youtuber 所創作的影片現在影響力也非常大，近一半台灣使用者曾瀏覽 Youtuber 的原始影片、21% 使用者訂閱一個以上 Youtube，其中更有 53% 收到影片更新通知會在 24 小時內查看：
HowHow 也分享，創作影音內容時，最重要的是吸引人、有趣，並且有自己的特色，他現在是專職 Youtuber，因此一定會碰到商業文合作的內容，而他不希望消耗粉絲對他的信任，因此影片開頭就會直接表明是廣告合作，另外也會透過有趣的故事設計，讓影片不會那麼商業：
近年來 Youtuber 達百萬訂閱的時間也大幅縮短，聖結石更是僅不到一年時間：
