今日（10/31） Samsung 偕 IHS Markit 顯示器研究總經理謝勤益、創世際市場調查公司公布年度電視市場的各項調查，從產業方面與消費者方面的呈現數據，很明顯看見整個市場結構與消費者心態上的轉變，藉此深入探討台灣電視產業的現況與未來發展。
Samsung 公布電視市場調查，消費者心態的轉變影響甚鉅
Samsung 在台灣除了通訊產品外，另外最大宗之一就在於電視與顯示器方面，今天的座談中請到IHS Markit 顯示器研究總經理謝勤益與創世紀市場調查公司分別針對產業和消費者兩個不同面向，深入分析各種數據與現象。
產業方面而言， IHS Markit 顯示器研究總經理謝勤益表示在 2018 年第四季與 2019 年初大尺寸面板產量方面呈現供過於求，也因為庫存與需求量的落差，在大尺寸、量子點、高色域、窄邊框、8K超高解析度與軟硬體整合的高階品項對市場的刺激力道較大，對高階產品的需求也會進一步提升，舉例來說，歐美市場從過去講究大、便宜移轉到對畫質、設計等方面的更進階的要求。以 QLED 電視為例，預估在 2019 年將大幅成長超過 400 萬台，8K 超高解析度電視也將上看 50 萬台，高規格的智慧電視將會是接下來各大品牌的推廣重點。
至於消費者方面，創世際市場調查公司也針對全台 18 – 65 歲的男、女性進行線上問券調查，回收有效樣本共 1000 份，在 95% 信心水準下抽樣誤差值為正負 3.1%。調查數據如下，請詳見圖片解說：
▲在受訪者中，76.6% 的人每周會有五天的時間收看電視，用途上除了觀看電視節目外，更增加了連網觀看影片串流、娛樂用途、作為電視與手機的延伸螢幕等。
▲對於目前家中使用的電視，有 44.3% 的受訪者表示電器用品遙控器和連接到電視的訊號線太多，而 18.2% 的消費者則著重於電視畫質和烙印問題。
▲受訪者中平均家中換電視的時限是 7 年，其中男性由於追求更高畫質與更好的功能，使用年限更短，而女性多半是在電視壞掉或出狀況時才會萌生換電視的想法。
▲男性與女性對於電視的選擇取向也不盡相同，男性主要還是以功能性為考量，女性則著重於價位與操作的難易度，不過從數字上看來價格還是左右電視選擇的最主要因素。
▲根據數據來看，將近半數的人在選購電視時會以 49- 59 吋的大尺寸為主。
市調結論顯示，現代人的娛樂方式從早期的電視節目走向多元化，像是玩遊戲、觀看線上影片與手機投放影片等皆是極為大宗的需求，所以對電視的選擇更是講究內外兼具，不僅外型要好看，對顯像畫質的要求也較過去提升，而男性族群和女性族群的著眼點也有所不同，前者偏愛大尺寸與豐富的功能性，後者則更偏向於容易上手的操作。在電視科技新趨勢的部分，現代人更在乎電視是否容易出現烙印，有鑑於 IoT 和物聯網環境日趨成熟，電視是否能夠成為物聯網中的一員也是現代人所關注的問題。
台灣三星電子消費性電子產品事業群副總經理林聖斌表示，台灣 4K 電視市場成長迅速，至今年第三季占比已達到 70%；75 吋以上市場也持續成長，預計在第四季至農曆春節期間占比可成長至 8%，其中 Samsung 在 75 吋以上表現亮眼，相較於整體市場呈現雙被成長，而 Samsung 自家的 QLED 量子電視在 2018 年前三季銷量相較去年同期成長近四倍之多。
在 2019 年， Samsung 將會把 QLED 重點放在支援 8K 超高解析度的大尺寸機型上，在顯示器部分則仍以電競與講究反應時間的高階機型為主，雖然目前在內容面與 5G 建置上還追趕不及硬體的速度，所以內容上還是偏少，但期望在不久的將來可以看到更豐富精采的 8K 內容呈現在消費者眼前。
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