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▲圖片來源：Microsoft
Xbox Game Pass 能讓遊戲銷量更好？微軟居然自己打臉了自己的說法
把時間軸拉回微軟宣布推出 Xbox Game Pass 的時候，就有專家分析這樣的跨平台遊戲訂閱服務，很可能造成殺敵一千自損八百以本傷人的狀況，導致傳統的遊戲銷量下滑。然而，在數年之前由微軟的 Xbox 品牌負責人 Phil Spencer 所提出的說法，則是認為這樣的訂閱制反而有利於遊戲的銷售。
結果在最近的 Microsoft 豪擲 687 億美元想要收購動視暴雪（Activision Blizzard）導致的反壟斷調查官司之中，卻有人挖出了微軟似乎自打臉了 Xbox Game Pass 能讓遊戲銷量更好的說法。
才在整合 ChatGPT 語言模型到搜尋引擎的一戰，寫下精彩「新 Bing」日記的微軟。該公司總裁 Satya Nadella 先前其實就有透露過，就是想要讓全世界都知道是微軟 電 弄到 Google 跳起舞來。
因此，就算看到以此為生的 Google 都尚未找到，如何利用聊天機器人取得永續的商業模式而有點原地踏步（或者 Google 還沒講，但有可能找到了還拖到現在不出手嗎？）。微軟卻依然大動作透過整合 OpenAI 的聊天機器人搶先取得了市場聲量 – 即便微軟似乎也還沒搞懂到底這個 New Bing 會不會打成最後一戰，但至少在短期的股價表現上，這局棋似乎下得還算精彩？
有意思的是，就在微軟搜尋引擎取得階段性話題高點的同時。另一個給人有破壞市場印象的服務，Xbox Game Pass 則是最近也傳出了一則有趣的消息。就是在微軟收購動視暴雪引發的反壟斷官司之中，居然有相關文件資料揭露了，當初微軟明明自信滿滿地說，不會因為這個超破盤訂閱遊戲服務導致實際遊戲銷量下滑，甚至還可能賣更好的說法：
“When you put a game like Forza Horizon 4 on Game Pass, you instantly have more players of the game, which is actually leading to more sales of the game.” – Phil Spencer
在 Xbox Game Pass 正式推出之後的 12 個月後，一般遊戲的銷量其實是有出現下滑的狀況。
簡言之，即便同份文件之中，微軟也有提到有一定比例的使用者在結束 Xbox Game Pass 訂閱後一年內，仍有購買完整的遊戲內容。先前微軟也提到過目前遊戲相關的收入有 15% 來自於訂閱服務。不過再怎樣說，實際狀況也與先前他們所提到的趨勢並不符合。
這些資訊也讓人感受到，也許是非常積極地想打破現有市場平衡。微軟近年來各方面的市場策略的確超乎想像的激進。然而這樣的「破壞」最終能不能為公司或產業帶到更好未來的這個問題，至少個人覺得可能還是要多觀察市場的狀況，而非單一公司的說法會比較好。
