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現在 YouTube 反而開始擔心 Shorts 影響到傳統影片的收入

一下這樣,一下那樣

ClaireC by ClaireC
2023 年 09 月 05 日
in 最新科技新聞
讀取中...

TikTok 是最早使短影片內容普及的應用程式之一,並迅速地在 YouTube 在內的其他成熟平台上催生了類似的影片內容。毫無疑問地,YouTube 是目前最流行的娛樂應用程式之一,但一份內部資訊的報告中卻表明,管理層擔心 YouTube Shorts 上的短影片正在使 YouTube 多年來蓬勃發展的長篇內容黯然失色,從而影響到公司的收益。

YouTube Shorts 將跳脫行動裝置小螢幕登陸電視 - 電腦王阿達

現在 YouTube 反而開始擔心 Shorts 影響到傳統影片的收入

根據《Financial Times》的報導,在與未具名高級管理人員和熟悉 YouTube 業務的人士對談後了解到,YouTube 的搖錢樹(長影片廣告收入)由於 Shorts 的流行而受到影響,在過去三個季度,YouTube 的收入低於去年同期。 內部指標表明,觀眾缺乏興趣,品牌也比較傾向與 Shorts 內容的合作夥伴關係。

YouTube Shorts 創作者現在多了一項新的購物功能來賺錢 - 電腦王阿達

人們可能會將觀眾對傳統影片缺乏興趣歸因於觀看 Shorts 短影片的便捷性,他們只需要花費更短的注意力,在每個影片中時間投入更少。 創作者告訴英國《Financial Times》,相較於長影片,Shorts 也更能與觀眾產生共鳴,有助於提高參與度。此外,Shorts 在設計上是行動裝置優先,而支援 YouTube 的智慧型手機無處不在。 由於只需輕掃即可觀看下一個 Shorts 影片,因此一位 YouTube 工作人員將傳統的 YouTube 長影片比喻成「有充足時間專注地閱讀一本書」。

YouTube 6 種全新 Shorts 創作工具上線!素人也能創作超讚短影片 - 電腦王阿達

Shorts 從來就不是為了與標準 YouTube 內容競爭而設計,這一點從廣告收入分配中可見一斑:YouTube 的廣告收入 55% 來自標準長影片,而 45% 的廣告收入則來自 Shorts。 然而,創作者也從品牌交易中獲得了大部分佔比,這讓品牌在想要在哪種形式的內容推廣產品掌握足夠的發言權。 此外,製作較長的影片對於創作者來說更加耗費精力,需要更多的時間來研究、拍攝、記錄、編輯和上傳。

YouTube Shorts 支援平板與網頁版上傳

但這不僅僅取決於創作者和觀眾,YouTube 本身也是造成這種情況的推手。YouTube 為創作者提供了製作 Shorts 所需的所有工具,據報導,只有不到 10% 的創作者使用這些工具,而且 YouTube 工作人員承認演算法將附帶有 TikTok 浮水印、標籤的重複發佈內容降級。同時, YouTube 還嘗試在電視等其實不太理想的平台上推廣 Shorts 內容。

YouTube Shorts 將跳脫行動裝置小螢幕登陸電視 - 電腦王阿達

現在,該公司意識到 Shorts 的這些影響,但必須繼續支援它們以保持相關性,也就是說,應該有辦法減少對公司盈利的影響,比如積極將 Shorts 貨幣化,或者將其拆分成自己的獨立應用程式。

 

 

 

Source: Android Police
Tags: GoogleShortsYouTube影片

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