根據彭博社報導，抖音的母公司「字節跳動」（Byte Dance）2025 年營收將達到20％成長，預計將達到1860億美元，與臉書母公司 Meta 今年同期預估的 1870 億美元營收僅有0.5%的微小差距。此項數據標誌著字節跳動自2012年成立以來，公司已完成從中國本土應用開發商到全球社群霸主的驚人蛻變。
字節跳動 2025 年營收將與 Meta 持平，旗下全產品月活躍用戶突破40億大關
根據路透社引述的財務模型，在字節跳動 2024 年 1550 億美元的營收基期下，20% 的年增長率雖略低於 2023 年的 29% 增幅，但仍遠超Meta同期16%的營收增長速度。此消彼長態勢若持續，字節跳動極可能在2026年實現營收全面超車 Meta。值得關注的是兩家企業營收結構的本質差異。Meta的廣告收入占比長期維持在98%以上，而字節跳動透過抖音電商、雲端服務與企業協作平台飛書等多元化布局，已將非廣告業務占比提升至27%。
根據領英專業人士引述的內部數據，字節跳動旗下包含 TikTok、抖音（中國區的 Tiktok）、今日頭條、剪映、豆包…等60餘款應用程式，合計月活躍用戶數（Monthly active users；MAU）在2025年第二季正式突破40億大關。此數字與Meta旗下 Facebook、Instagram、WhatsApp 等產品的42億 MAU 已處於同一量級，但達成速度較後者縮短了整整七年。
深入分析用戶分布，TikTok的國際化進程尤其關鍵。該應用程式在北美市場的18-34歲用戶滲透率達73%，較 Instagram 同齡層高出12個百分點。更值得注意的是，TikTok Shop在2025年第一季創造的300億美元商品交易總額（GMV）中，美國用戶年均消費金額達1200美元，顯示其商業化能力已突破單純流量變現的傳統模式。
值得關注的是，字節跳動在東南亞市場的布局策略。透過收購《Mobile Legends》（無盡對決）開發商Moonton等戰略投資，公司成功將遊戲業務 MAU 提升至9000萬，並在印尼、菲律賓等新興市場建立起內容生態護城河。這種「娛樂+電商」的垂直整合模式，也有效抵銷了數年前印度市場封禁造成的2億用戶流失衝擊。
此外資本市場對字節跳動的估值也持續看漲。軟銀集團旗下的願景基金在去年就將其估值上調至超過 4000 億美元，其中部分原因在於該公司在生成式AI領域日益強大的影響力。富達投資與普信集團也相繼調高其估值，分別給予其超過 4100 億和 4500 億美元的水準。
不過字節跳動未來的發展也並不是一帆風順，它至今還是依然要立刻處理美國地區要求 Tiktok 出售美國地區業務的難題，雖然美國總統川普於四月初又以行政命令的方式延期75天，但最終在今年的 6 月 18 日如果未完成業務出售，Tiktok 可能還是難逃在美下架的命運。至於字節跳動營收是否真會在今年或明年就一舉超越 Meta？就讓我們一起拭目以待吧。
