根據蘋果公司公布的最新研究報告，2024 年 App Store 生態系促成的開發者總營收與銷售額達到驚人的 1.3 兆美元。更令人注目的是，其中超過 90% 的金額來自未向蘋果支付任何佣金的交易，強調出 App Store 平台對開發者開創自主商業模式的重要角色。本研究由波士頓大學 Questrom 商學院經濟學教授 Andrey Fradkin 與 Analysis Group 的經濟學家 Jessica Burley 博士共同完成，深入解析 App Store 對全球數位與實體經濟活動的廣泛影響。蘋果執行長 Tim Cook 表示：「這份報告證明了開發者如何透過 app 和遊戲豐富人們的生活，同時創造創新機會。我們很榮幸能支持他們的成就。」
開發者獲利模式日益多元，App Store 生態持續成長
報告指出，開發者獲利的模式趨於多樣化。2024 年，來自數位商品與服務的營收達到 1310 億美元，主要由遊戲、照片與影片編輯工具，以及企業應用所驅動。而實體商品與服務的銷售總額則超過 1 兆美元，其中線上餐飲外送、自取與雜貨配送服務需求的飆升為主因。此外，開發者透過 app 內廣告創造的收入達 1500 億美元，使得許多 app 能以免費或低價模式提供服務，降低使用者門檻，也為開發者開闢另一條穩定的獲利渠道。
自 2019 年以來，上述三大類別（數位商品與服務、實體商品與服務、app 內廣告）的總支出已翻倍增長，特別是實體商品與服務類別的增長高達 2.6 倍。這說明消費者使用 app 進行生活消費的頻率與金額日益攀升，從日常餐飲到生活用品均透過數位化方式完成，體現 app 在現代生活的核心地位。
全球多區同步成長，數位支付成效顯著
App Store 作為全球開發者的商業平台，支援接近 200 個地區與 40 多種當地貨幣，每週吸引超過 8.13 億人次造訪。報告指出，美國、中國、歐洲在過去五年間透過 App Store 促成的總營收與銷售額均翻倍成長。
以美國為例，自 2019 年以來數位支付支出成長超過七倍；中國市場的線上雜貨消費激增五倍；歐洲則因餐點外送與自取服務的廣泛普及，該類支出成長三倍以上，甚至超越傳統零售與旅遊類別的消費。日本、澳洲、紐西蘭與印度等國則以旅遊 app 為主要消費驅動。
Adobe 等知名開發商也持續創新，如推出專為 iPhone 設計的全新 Photoshop app，並以 Adobe Lightroom 榮獲 Apple 2024 年度 Mac App 獎項，突顯創作者工具在 app 生態系中的重要性。
Apple 積極投資工具與資源，打造支持性開發環境
為協助開發者擴大觸及與提升效率，Apple 提供涵蓋 app 開發、上架、行銷與管理的全方位支援體系。例如 Xcode 與 TestFlight 可進行測試與開發，App Analytics 協助追蹤 app 表現，Product Page Optimization 有助優化上架效果。
Apple 亦提供自動化的稅務與付款處理，整合式付款系統有效防堵詐騙，五年間已阻擋超過 90 億美元詐騙交易，保障開發者與使用者的安全。此外，Apple 提供多語言支援與全球開發者中心，包括美國、中國、印度與新加坡等地，供開發者交流與獲得專業輔導。
Apple Developer Academy 在全球多地設立據點，如巴西、印尼、義大利、沙烏地阿拉伯、南韓與美國，免費提供程式設計、AI、設計與行銷等完整訓練課程。Apple Foundation Program 也提供為期四週的密集課程，幫助學生入門 app 開發。
開發者社群透過 Pathways、Apple Developer Forums、Feedback Assistant 等管道獲取技術文件與資源，進行回饋與錯誤回報，強化生態系互動性。
WWDC 全球開發者盛會即將登場，揭示未來技術趨勢
每年一度的 Apple 全球開發者大會（WWDC）將於下週登場，開發者可免費參與超過 100 場技術講座，與 Apple 專家面對面交流。Apple 亦將透過官網、app、YouTube 及微信帳號即時更新發表內容，協助開發者掌握最新技術動態。
蘋果透過本次報告再次強調 App Store 作為全球數位創新的催化平台，如何支援開發者建立多元商業模式、拓展國際市場並持續推動產業升級。隨著 AI、行動支付與創作工具日益成熟，App Store 的生態系將持續引領數位經濟的下一波浪潮。
完整報告連結：https://www.apple.com/newsroom/pdfs/2024-Apple-Global-Ecosystem-Report-June2025.pdf