2025年第一季日本智慧型手機市場迎來罕見的強勁成長尤其是 Apple 成長幅度驚人，根據Counterpoint Research的最新報告，該季度銷量年增幅高達31%。在這個長年被視為成熟、甚至停滯的市場中，這樣的表現格外引人注目。促成此一市場突破的最大功臣，就是蘋果公司於2025年2月底推出的中階新機：iPhone 16e。
日本智慧型手機市場2025年第一季年增31%，最大功臣竟是iPhone 16e
根據《日本智慧型手機銷售追蹤報告（Japan Smartphone Sell-through Tracker）》，2025年第一季，日本智慧型手機銷售總量出現31%的年增幅，這在近年的日本市場中屬於異常現象。日本市場因其高度飽和的用戶基礎與換機週期拉長，一直以來被視為全球最為成熟的市場之一。然而，2025年開年，該市場卻展現出一波罕見的爆發力。
這波成長主要受到蘋果公司強勢銷售表現的帶動。數據顯示，2025年第一季蘋果在日本的銷售量年增57%，是市場整體成長幅度的兩倍。若將整體市場成長量化，蘋果一家公司貢獻了近九成的淨增出貨量。與此同時，無其他OEM品牌於本季出貨量增幅超過50萬支，更突顯蘋果在日本市場的主導地位。
iPhone 16e：三年來首度推出的中階機種
2025年2月底，蘋果推出了備受矚目的 iPhone 16e，這是自2022年以來首款全新定位的中階智慧型手機。其平價策略不僅成功吸引過去對價格較為敏感的消費者，也加速了現有用戶的升級換機潮。
根據分析，iPhone 16e不僅具備蘋果一貫的品質與設計水準，更在價格上達到與安卓中高階機型競爭的平衡點，極大地拓展了潛在客群。再加上日本消費者對蘋果品牌的高度忠誠，使得這款機型一推出便迅速成為市場主力。
電信商與零售業者攜手推升市場動能
除了iPhone 16e本身的吸引力外，日本國內主要行動通訊商（MNOs）、虛擬行動網路運營商（MVNOs）及大型零售通路也在第一季展開一波波促銷攻勢，成為推升整體市場銷量的重要力量。
在日本這樣競爭激烈的市場中，行銷策略日益多元，包括但不限於：
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裝置折扣優惠
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點數回饋計畫
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資料用量升級
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套裝服務組合
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門號攜碼（MNP）專屬獎勵
其中，「裝置回收計畫」（Device Return Programs）在日本消費者之間逐漸受到歡迎。該計畫允許消費者在購買新機時，以原機折抵、分期回收等方式降低購機負擔，亦有助於業者推動換機率。
蘋果在日本的統治地位：全球罕見的市場獨佔
蘋果在日本的市占率在全球主要國家中處於極端高位。根據Counterpoint Research統計，日本市場中蘋果手機市占率遠高於亞洲其他國家，例如韓國、中國或印度。即使與歐洲市場相比，日本用戶對蘋果的黏著度依然更高。
此種壟斷性格局的形成，有其深層文化與產業背景。例如：
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日本通訊業者自iPhone進入市場以來，便大力補貼推廣；
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蘋果品牌在日本年輕族群與女性族群中高度流行，形成強烈品牌形象；
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iOS的介面設計、拍照體驗及安全性與日本使用者偏好高度契合；
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iPhone在日本也具有「社交象徵」的意涵，形成某種集體從眾效應。
前景展望：短線持續樂觀，中長期或面挑戰
雖然2025年第一季的成績斐然，但專家認為這波成長不太可能無限延續。Counterpoint Research資深顧問宮下陽子（Yoko Miyashita）表示：
「自6月以來，iPhone 16e的銷量已開始下滑，預期從第三季起，市場將出現回落。」
儘管如此，蘋果今年下半年仍有機會再創話題——預計將於秋季推出的iPhone 17系列，預期將再度擾動高階市場。然而，專家亦指出，iPhone 17系列的高定價策略可能會對銷售造成壓力，尤其是在當前日本通膨壓力升高、日圓貶值及潛在關稅調整的背景下。
與此同時，安卓陣營並未袖手旁觀。三星與Google等品牌正積極推進高性價比旗艦機型，藉此削弱蘋果在中高階市場的壟斷地位。若安卓品牌能結合價格優勢與日本市場需求調整，有可能在未來幾季逐步奪回部分市佔。
資料來源：Counterpoint Research《Japan Smartphone Sell-through Tracker》2025年Q1報告。