如果你曾經用過 Zenfone ，或是被 ROG Phone 的效能與設計吸引過，那最近關於華碩的消息，可能會讓你心裡泛起一點複雜的情緒。市場上開始出現「華碩手機是否走到終點」的討論，而華碩董事長施崇棠回應市場，表示現階段不會推出新手機。
在 AI 技術快速推進、產業重心明顯轉移的此刻，華碩選擇重新分配資源，把長期布局放在更具延展性的方向上。這不只是一條產品線的調整，而是一次牽動品牌定位與產業角色的重大轉向。手機仍然會被妥善照顧，但未來的主舞台，已經悄悄換了位置。
華碩 Zenfone、ROG Phone 手機成絕響，未來資源將全力投注 AI 市場
近期市場最關注的焦點，莫過於華碩（ASUS）是否將全面退出手機市場。對此，華碩董事長施崇棠已經親自給出明確說法。現有的手機用戶會持續受到支援，但未來不再增加新的手機機種，相關研發與資源也將逐步轉向其他更具戰略價值的領域。
這樣的說法，其實已經等同為華碩手機事業按下暫停鍵。不是突然結束，而是有計畫地收尾，並把有限的研發能量集中到更長線的方向。對一家長期以工程與研發實力著稱的科技公司來說，這樣的選擇，顯然不是一時衝動。
▲圖片來源：華碩
施崇棠在公開談話中多次提到，當前正是 AI 技術引領產業變革的重要時刻。華碩將全面投入 AI，不只是在軟體或演算法層面，而是希望讓 AI 成為產品設計、製造流程與營運模式的核心。這也是華碩提出「全方位 AI 公司」定位的原因。
在這樣的策略下，AI PC 只是起點。華碩更進一步把目光放到所謂的 Physical AI，也就是能實際與現實世界互動的 AI 裝置，包括 AI 機器人與 AI 智慧眼鏡等方向。這些產品需要長期投入、跨領域整合，對資源配置的要求遠高於手機市場。
回顧 Zenfone 與 ROG Phone 的高光時刻
回頭看華碩的手機歷史，其實並不算短。Zenfone 系列在 2014 年登場時，以高性價比與實用設計的第一代 Zenfone 5 迅速打開市場，成為不少消費者心中的穩定選擇。
2018 年，華碩也進一步推出全新升級的第二代 Zenfone 5：
之後推出的 ROG Phone，更是直接鎖定重度玩家，從效能、散熱到配件生態，都建立起鮮明的差異化。
對許多玩家來說， ROG Phone 不只是一部手機，而是一整套行動遊戲平台。也正因如此，當市場傳出不再有新機的消息時，才會引發這麼多討論與感嘆。這不只是產品停止更新，更像是一個階段性的句點。
▲圖片來源：華碩
2019 年推出首款搭載翻轉主相機的 Zenfone 6 ，解鎖更多創意角度的拍攝視野。
台灣手機品牌的集體轉身
如今華碩的選擇，也讓不少人聯想到 HTC 近年的發展軌跡。曾經站在全球舞台中央的台灣手機品牌，多半已經淡出主流市場。這背後不只是競爭激烈，更反映出整個產業重心的轉移。
在智慧型手機逐漸成熟、差異化空間有限的情況下，持續投入高額研發成本，卻未必能換回相對應的市場回報，對企業而言並不理想。相較之下，AI 與新型智慧裝置仍處於早期階段，存在更多想像空間，也更符合長期布局的需求。
華碩最後一款手機，成為過渡的象徵
華碩最後一款公開發表的手機，是在 2025 年初亮相的 Zenfone 12 Ultra。這款產品主打 AI 運算與行動攝影，某種程度上，也像是在為手機事業畫下過渡性的句點。官方確認目前沒有後續新機規劃後，市場自然會解讀為策略重心已經明確轉移。
▲圖片來源：華碩
是否有一天會重返手機市場，現在還很難說。但至少在可預見的未來，手機已不再是華碩的主戰場。
從 CES 看見華碩的下一步
其實，華碩轉向 AI 的跡象早已浮現。在 2026 年 CES 上，華碩與 XREAL 合作推出的 ROG XREAL R1，就被視為 AI 創新裝置布局的重要一環。這類產品結合顯示技術、運算能力與 AI 應用，正好呼應華碩所強調的 Physical AI 概念。
▲圖片來源：華碩
結語
對許多消費者來說，Zenfone 與 ROG Phone 的淡出，確實帶著一點時代落幕的感傷。但從企業發展的角度來看，華碩的選擇其實相當務實。當產業浪潮轉向 AI，與其在成熟市場中苦撐，不如把資源投入更具長期潛力的新領域。
手機不再是唯一入口，AI 裝置與智慧系統才是下一個競爭舞台。華碩這次的轉身，或許少了些情懷，卻多了幾分對未來的野心。各位也曾入手過一部 Zenfone 或 ROG Phone 嗎？
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