隨著全球內容電商創新發展，YouTube 已經從觀看目的地發展成全球最受信任的購物櫥窗，光是 2025 年 6 月，全球就有高達 45 億次的購物相關搜尋在站內發生。而在台灣，自 2024 年啟動 YouTube Shopping 功能以來，創作者已累積標記了超過 6 萬支影片。根據 Kantar 的調查顯示，高達 81% 的台灣受訪觀眾認同 YouTube 上的創作者內容能幫助他們在購物的過程中發現、研究產品。
YouTube Shopping 與蝦皮購物攜手打造「無縫購物」體驗，為台灣創作者開闢新財源
除了現有的品牌自主標記功能外，YouTube Shopping 聯盟計畫正式與蝦皮購物（Shopee）在台灣啟動，讓不具備自有品牌的創作者也能結合 YouTube 的社群信任度與蝦皮購物完善的電商後勤體系，降低觀眾「從靈感到行動」之間的摩擦，讓真實熱情能更輕鬆地轉化為被動收入，透過與蝦皮購物的深度整合打破了「看」與「買」的界線，更為台灣的創作者、中小企業與消費者，打造了一個互通、共榮的數位消費生態圈。
- 無中斷觀影體驗
觀眾在觀看影片、Shorts 或直播時，只需點擊購物按鈕，即可在「子母畫面」中瀏覽蝦皮購物的商品並下單，完全不需跳出影片。 - 精準產品標記
創作者只需在 YouTube Studio 簡單點擊，即可標記蝦皮購物上的商品。 - Shorts 的導購潛力
數據顯示，帶有購物貼圖的 Shorts 點擊率比單純購物按鈕高出 40% 以上。
在過去一年中，YouTube 全球觀看購物相關影片的總時數已超過 350 億小時；而在台灣，YouTube 是超過 1,800 萬成年觀眾獲取資訊的首選平台，平均每日觀看時間長達 115 分鐘。數據顯示，高達 79% 的台灣觀眾認為 YouTube 幫助他們做出更具信心的購物決定。
YouTube Shopping 聯盟計畫已在美國、韓國、東南亞與印度取得亮眼的成效；而台灣擁有極其成熟的數位生態與蓬勃的創作者能量，在去年 11 月 19 日至 12 月 31 日間的試行階段就已經展現亮眼的潛力。台灣活躍試用 Shopping 聯盟計畫的 60 多個頻道，在僅僅 42 天之內就促成了大約 9,000 筆成功的交易訂單。
根據蝦皮購物觀察，影音內容已成為消費者決策關鍵，64% 用戶上網目的為觀看影音內容、80% 用戶依賴影音內容做消費決策，台灣 Gen Z 購物時更有 80% 深受 KOL 影響，內容信任正直接影響下單行為。對賣家而言，可擺脫傳統單向廣告推銷，將推廣導向升級為以創作者信任為核心的影音內容，有助提升轉換率與銷售額。對買家而言，透過創作者開箱、評測與情境內容降低商品理解門檻，讓下單更有把握並降低退貨風險。對創作者而言，蝦皮透過此次合作延伸既有分潤生態系，以雙重分潤架構提升帶單誘因，蝦皮提供創作者分潤最高可達 13.5%，還可再疊加上賣家提供的分潤金，使創作者的收益結構從一次性業配收入進化到長期分潤的持續收益，讓內容逐步累積為可變現的長尾資產。
安全是 YouTube 的核心，因此 YouTube Shopping 聯盟計畫目前只開放給符合資格且紀錄良好的創作者；另外，所有標記商品皆需同時符合 Google 與蝦皮購物的政策規範，確保觀眾能「放心看、安心買」。創作者加入 YouTube Shopping 聯盟計畫的條件如下：
- 頻道至少擁有 5,000 名訂閱戶。
- 非標記為音樂、藝人與兒童取向的頻道。
- 加入 YouTube 合作夥伴計畫。
此次YouTube Shopping 與蝦皮購物的深度結盟，更進一步協助台灣在地中小賣家將創作者的內容影響力直接轉化為新客與訂單，成功掌握內容電商浪潮，驅動實質營收成長。YouTube Shopping 不僅是消費工具，更是創作者將真實熱情轉化為多元收入的機會。