便利商店的促銷大家早就看過不少，但如果有一種活動是「價格不變、份量卻明顯變多」，那種吸引力還是很難抗拒。日本全家便利商店近期宣布將推出升級版增量企劃，延續過去幾年話題十足的模式，這次不只把份量再往上拉，連商品陣容也變得更有看頭。
從熟食、麵類到點心與飲料，甚至還有適合多人分享的品項，全都被納入這波活動之中。隨著不同週次陸續登場，也讓整體購物體驗多了一點「挖寶」的樂趣。究竟這次活動有哪些亮點，又為什麼能每年都引發討論熱潮，接下來帶你一次看懂。
▲圖片來源：FamilyMart
日本全家 45 周年開大招，增量作戰再來臨！人氣商品直接放大 45％ 還不加價
說到日本便利商店，全家一直是很會玩行銷的一家。從限定商品、聯名企劃，到各種期間限定活動，幾乎每一波都能成功吸引消費者注意。而其中最經典的，就是他們從 2021 年開始推出的「增量企劃」。
當年適逢創立 40 周年，全家首度推出「約 40％增量但價格不變」的活動，讓像是炸雞、便當、三明治這類熱門商品直接升級成加大版，卻不用多花一毛錢。這種直球對決「高CP值」的做法，一推出就爆紅，也讓這個活動變成每年固定登場的重點企劃。
今（2026）年全家迎來創立 45 周年，這次乾脆把增量比例再往上拉，推出「45％增量但價格不變」的全新版本。名稱雖然帶點幽默感，但背後其實是延續多年成功經驗後的一次升級。
▲圖片來源：FamilyMart
這次活動從 3 月 24 日開始，在日本全國約 16,400 間門市同步展開。整體商品數量共有 14 款，採用每週輪替的方式推出。這種安排其實蠻聰明，因為不會讓活動在短時間內就被看膩，反而能讓消費者每週都有新東西可以期待。
商品內容也比以往更豐富。除了大家熟悉的炸雞、義大利麵、零食與飲料之外，這次還特別加入春季限定的熱食選項。
▲圖片來源：FamilyMart
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像是與拉麵品牌合作推出的豚骨拉麵，還有濃郁口味的披薩包，都是以往較少出現在增量活動中的品項。
▲圖片來源：FamilyMart
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這樣的設計其實很貼近春天的消費情境。天氣還帶點涼意，熱食的需求依然存在，同時也進入賞櫻、野餐、戶外活動的旺季。因此這次也加入不少適合多人分享的商品，讓整體使用情境更完整，不再只是單人消費，而是可以和朋友或家人一起分食。
▲圖片來源：FamilyMart
另外一個有趣的點，是這個活動帶來的不只是「吃得更飽」，還多了一種探索感。因為每個商品的增量方式不同，有些是主體變大，有些是配料增加，也有些是份量整體提升。消費者在購買時，多少都會帶點好奇心，想看看這次到底多了多少。
▲圖片來源：FamilyMart
從社群上的反應就可以看出來。過去幾年，每當增量活動開跑，總會有大量網友分享實拍照片或開箱心得，甚至會比較不同年份的差異。根據官方統計，相關關鍵字在社群平台上的討論量，已經比初期成長將近 1000％。這代表這個活動早就不只是促銷，而是變成一種「年度話題」。
對消費者來說，這種模式其實相當直覺。與其打折讓人算價格，不如直接讓商品變大，視覺上與實際體驗都更有感。尤其在物價持續上升的環境下，「價格不變」這件事本身就已經很有吸引力，再加上份量增加，自然更容易引發共鳴。
▲圖片來源：FamilyMart
另一方面，對品牌來說，這也是一種強化印象的方式。比起單純價格促銷，增量活動更容易留下記憶點，也更容易被分享。
這次 45 周年版本，可以說是在既有成功基礎上的再進化。不只把數字從40％提升到45％，也擴大商品種類，甚至加入季節元素與分享情境，讓整體活動更加完整。
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