Meta 近期正悄悄在多個市場測試一項全新的 Instagram 付費方案，名為「Instagram Plus」。根據 TechCrunch 的報導，這項高級版本的出現，讓外界終於能更清楚看見 Meta 想為 Instagram 打造的訂閱模式究竟長什麼樣子。
Meta 開始測試 Instagram Plus 訂閱機制，主攻 Stories 功能優勢
事實上，Meta 在幾個月前就已公開表示，將在 WhatsApp、Instagram 與 Facebook 上試行付費訂閱服務，但當時並未透露太多細節。如今，Instagram Plus 的測試內容逐漸浮出水面，讓人意外的是，它的核心似乎圍繞著一個非常具體的方向：Stories（限時動態）。從目前曝光的資訊來看，Instagram Plus 的功能幾乎完全鎖定在 Stories 上，彷彿 Meta 認定這是 Instagram 最具黏性的內容形式，也最有可能讓使用者願意掏錢升級。
付費會員能享有兩項一般用戶沒有的觀看體驗：
- 匿名觀看 Stories：不會出現在觀看名單中，讓使用者能更自由地瀏覽內容。
- 使用動畫版「超級讚」：在 Stories 中按讚時會出現特殊動畫效果，讓互動更具存在感。
而對於創作者而言，Instagram Plus 也提供一系列新的統計與曝光工具。例如：
- 查看 Stories 被「重播」的次數
- 將 Stories 的可見時間延長額外 24 小時
- 將特定 Stories 置頂展示長達一週，提高觸及率
這些功能看起來像是為了讓創作者更精準掌握內容表現，同時也讓他們有更多方式吸引粉絲互動。
Instagram Plus 另一項值得注意的功能，是允許訂閱者建立無限數量的 Stories 分享清單。這與現有的「密友」功能概念相似但更有彈性，讓使用者能依照不同族群、主題或目的，建立更多分眾清單，並將特定 Stories 指定給特定清單觀看。這對於創作者、品牌或重度使用者來說，可能會是非常實用的工具，因為它能讓內容分發更精準，也能避免「全部追蹤者都看到」的壓力。
目前曝光的功能看似完整，但外界普遍認為，這應該不是 Instagram Plus 的最終版本，Meta 很可能仍在測試其他尚未公開的功能，並根據不同市場的反應調整方向。值得一提的是，這些功能都只會提供給付費會員使用，一般 Instagram 用戶不需要承擔任何額外負擔，也不會被迫看到 Plus 會員的特殊功能。這點對於平息反對聲浪相當重要，因為自從 Meta 宣布要推出訂閱制後，社群上就出現不少質疑聲音。
Meta 尚未正式公布 Instagram Plus 的測試地區，但根據社群上的使用者回報，目前已知的測試市場包括：
- 日本：每月 319 日圓
- 菲律賓：每月 65 菲律賓比索
- 墨西哥：每月 39 墨西哥比索
換算下來大約落在 1 至 3 美元之間，因此外界推測，若未來 Instagram Plus 登陸美國或其他主要市場，價格應該也會維持在類似區間。
儘管 Meta 顯然希望透過 Stories 打造新的營收模式，但 Instagram 用戶對此仍抱持相當大的懷疑。許多人認為，將付費功能集中在 Stories 上，可能無法真正吸引大眾升級，甚至會讓部分使用者覺得體驗被切割。然而，值得注意的是，Snapchat 的付費方案 Snapchat+ 已在去年突破 2,500 萬訂閱者，證明「社群平台的付費增強功能」確實存在市場需求，Instagram Plus 是否能複製這樣的成功，仍有待觀察，但 Meta 顯然已經準備好在這條路上繼續前進。