過去幾個月，YouTube 因為廣告頻率明顯提升而成為討論焦點。無論是一般影片還是直播內容，許多觀眾都感受到廣告插入次數增加，甚至有人質疑這是否是 YouTube 有意調整的策略。就在這樣的背景下，YouTube 近期宣布了一項與直播廣告相關的更新，目標是在特定情況下降低廣告干擾，改善直播觀眾的體驗。
YouTube 將視情況減少直播期間的廣告投放
這次更新主要圍繞直播中的「互動行為」與「支持創作者的付費功能」。根據 YouTube 公布的資訊，當觀眾透過超級留言（Super Chat）、超級貼紙（Super Stickers）或購買禮物來支持創作者時，系統將自動減少向這些觀眾顯示廣告的頻率。換句話說，只要觀眾有付費支持行為，就會獲得一段專屬的無廣告時段。
YouTube 表示，平台會在觀眾完成購買後，自動替他們加上一個「無廣告標記」，讓他們在接下來的一段時間內不會被廣告打斷。這項功能將自動套用在所有啟用「自動廣告」的直播頻道，而自動廣告本身就是預設選項，因此大多數創作者都會受到影響。
YouTube 在公告中強調，這項設計的出發點是為了保留直播中的「即時互動感」。當粉絲送出超級留言或貼紙時，創作者通常會立即回應或致謝，而廣告若在此時突然插入，會破壞這種珍貴的互動時刻，為了避免這種情況，平台才引入自動建立「無廣告視窗」的機制，確保創作者能順利回應粉絲的支持。
除了付費行為會觸發無廣告時段外，YouTube 的演算法也會根據直播中的互動熱度動態調整廣告。例如，如果某段時間內留言數突然暴增，系統會判定這是「互動高峰」，並暫停廣告播放，以免在最熱烈的時刻打斷直播節奏。至於這段無廣告時段會持續多久，YouTube 並未提供明確數字。
YouTube 表示，過度頻繁或時機不佳的廣告插入會破壞直播的「集體氛圍」。這並非第一次平台針對廣告時機做出調整。過去 YouTube 曾修改廣告插入邏輯，避免在影片播放中段打斷內容，但這也導致廣告更常集中在影片結束後出現。如今類似的情況也可能發生在直播中，只是這次的調整方向是盡量避免干擾互動。
值得注意的是，YouTube 近期也處理過另一個引發爭議的廣告問題：部分用戶在影片播放時遇到長達 90 秒、且無法跳過的廣告，當時外界一度以為 YouTube 正在測試更激進的廣告形式，但公司後來澄清這是系統漏洞，並已修復。YouTube 也強調，平台並沒有計畫推送無法快轉的長篇廣告。儘管這次的直播更新已經開始陸續上線，但仍有許多細節尚未完全明朗。例如：每位觀眾在一場直播中能獲得多少次無廣告時段？每次無廣告視窗的長度是否固定？演算法判定「互動高峰」的標準為何？YouTube 目前都沒有提供具體說明。
不過從整體方向來看，這次更新顯示 YouTube 正試圖在「廣告收益」與「觀眾體驗」之間找到新的平衡點。直播廣告是創作者的重要收入來源，但過度干擾會讓觀眾流失；反之，若能在關鍵時刻減少廣告，則有助於提升直播黏著度，也能鼓勵更多觀眾使用付費互動功能。
對創作者而言，這項更新幾乎不需要額外設定，只要啟用自動廣告就能受惠；對觀眾而言，則意味著在支持創作者的同時，也能獲得更順暢的觀看體驗。雖然仍有不少細節待觀察，但這項調整無疑是 YouTube 在廣告策略上一次相對友善的改動。