Apple 近年逐步在自家服務中導入廣告，包括 App Store、Apple News，以及 Apple TV 的部分體育直播，如今，Apple 再度確認，地圖服務也將加入廣告。自 2026 年夏季起，美國與加拿大的使用者在 Apple 地圖進行搜尋時，將會看到商家推廣內容。廣告可能直接出現在搜尋結果中，也可能透過新推出的「推薦地點」功能呈現，向使用者推薦附近的店家。
Apple 地圖開始接受廣告投放，從美國與加拿大開始試點
Apple 強調，廣告導入不會犧牲隱私，所有個人資料都會留在使用者裝置上，不會與 Apple 或第三方共享，企業無法取得你的精確位置，而你與廣告的互動也不會與 Apple ID 產生關聯。多年來，Apple 地圖雖然持續改進，但在不少人心中，它仍難以撼動 Google 地圖的地位。對許多 iPhone 用戶而言，Google 地圖依然是更可靠的導航工具，然而 Apple 地圖一直擁有 Google 地圖無法比擬的一項優勢：沒有廣告。
Google 地圖在 2005 年推出時同樣沒有廣告，但後來 Google 開始允許企業付費提升搜尋排名。2016 年更推出「推廣圖釘」，讓企業能以品牌標誌取代一般圖釘，直接顯示在地圖上。如今，Google 地圖的廣告愈來愈精準，甚至會根據你的行程紀錄推送個人化建議或沿途商家的促銷資訊，這些功能都仰賴大量個人資料，對隱私並不友善。
過去，如果你重視隱私，Apple 地圖是相對安心的選擇。即便早期功能不如 Google 地圖完整，但至少沒有廣告干擾。經過多年改進，如今的 Apple 地圖已足以成為當你不想被廣告轟炸時的替代方案，然而這項優勢即將消失。Apple 地圖不僅失去「無廣告」的特色，也開始走向 Google 地圖最受批評的方向。
Apple 選擇在地圖中加入廣告，背後反映的是更大的公司策略變化。10 年前，Apple 的主要獲利來自硬體，服務收入只佔小部分；但近年來，服務業務的比重持續攀升，硬體收入則逐漸下滑。在記憶體等零組件成本上升的情況下，服務業務的高利潤恐怕不足以完全抵銷硬體銷售的疲弱，Apple 可能因此更積極地從服務中尋求成長，而廣告正是最直接的方式之一。
然而，消費者對廣告的接受度向來不高。Apple 此舉難免讓人聯想到：是否代表硬體業務的成長已不如以往亮眼，迫使公司尋找新的獲利來源？未來，廣告是否會滲透到更多Apple 服務中也成為令人擔憂的問題。值得注意的是，Apple 並非唯一走向「廣告化」的科技巨頭。許多公司都在採取類似策略，往往以犧牲使用者體驗為代價，這種現象也不只出現在導航應用。
串流媒體就是最明顯的例子。即使你已付費訂閱 Amazon Prime 或 HBO Max，標準方案中仍可能出現廣告。如果想要真正無廣告的體驗，還得額外加錢。串流媒體原本主打的「乾淨、無廣告」優勢正逐漸消失，整體體驗也越來越像它們當初想取代的有線電視。這種「服務垃圾化」的趨勢令人無奈。當企業為了提高營收不斷擴張廣告版圖，最終承受代價的往往是使用者。如今，我們甚至得為了避免廣告而付出更多費用，而這正是整個科技產業令人擔憂的現實。