在 YouTube 上觀看廣告,對多數使用者而言早已成為日常的一部分,無論你喜歡或厭惡,只要不是付費訂閱 YouTube Premium,就難以完全避開廣告。近年來,Google 不僅沒有減少廣告帶來的干擾,反而持續嘗試各種新的廣告形式,其中有些甚至讓觀看體驗變得更加令人困擾。如今,YouTube 又在行動裝置的直播中推出一種全新的廣告格式,雖然它不會直接遮住畫面,但卻伴隨著一項相當明顯的限制。
YouTube 的新直播廣告解決了一個問題同時帶來另一個問題
本週稍早,有使用者發現 YouTube 正在測試一種新的直播廣告呈現方式,廣告不再以全螢幕或中斷式的形式出現,而是被放置在直播畫面的下方,與直播內容同時播放。換句話說,直播畫面仍維持在上方正常運作,而廣告則以橫幅形式佔據下方區域,這種設計乍看之下似乎比以往更不具侵略性,也更符合「不中斷直播」的訴求。
事實上,Google 早在一年多前就已在桌面版與電視版的 YouTube 上導入類似的直播廣告形式,然而,根據 Android Authority 的確認,這項功能直到最近才開始推送到行動裝置上。這代表未來使用手機或平板觀看直播的觀眾,也會逐漸遇到這種新型廣告。
YouTube now plays ads below live streams, so you can still watch it even if an ad’s playing.
by u/PuffballOfficial12 in youtube
從畫面呈現來看,這種廣告確實比傳統的插播式廣告更不具破壞性,直播畫面不會被強制中斷,觀眾也不會因為廣告而錯過畫面上的關鍵瞬間。然而,問題出在音訊處理方式上,當廣告開始播放時,它會直接接管直播的音訊來源,換言之,雖然你仍能看到直播畫面,但聽到的卻是廣告的聲音。對於直播內容而言,音訊往往比畫面更具時效性。無論是遊戲實況、體育賽事、新聞直播,甚至是創作者的互動內容,只要錯過幾秒鐘的聲音,就可能導致觀眾無法掌握重要資訊。因此,這種「畫面不中斷、但音訊被蓋過」的設計,很容易在關鍵時刻造成困擾。
更令人失望的是,許多使用者原本以為這只是測試階段的 bug,或許未來會修正,但後來證實這其實是預期中的行為。YouTube 目前並未提供在直播期間靜音廣告的選項,也沒有讓觀眾自行選擇是否要啟用這種廣告形式,換句話說,只要廣告開始播放,直播音訊就會被迫暫時消失。儘管如此,若從另一個角度來看,這種新格式仍比過去的直播廣告有所改善。以往的直播廣告會直接佔據整個畫面,觀眾不僅無法看到直播內容,還必須被迫等待廣告播放完畢才能回到直播。相比之下,現在至少能維持畫面不中斷,讓觀眾在廣告期間仍能掌握直播的視覺資訊。
不過,音訊被覆蓋的問題仍然是這種廣告形式最大的缺點。理想情況下,YouTube 應該能根據直播內容的特性,避免在關鍵時刻插入廣告,或至少提供讓觀眾自行選擇是否要靜音廣告的選項。然而,考量到廣告系統的自動化特性與商業考量,這樣的改善恐怕短期內難以實現。對於不希望在直播中被廣告音訊干擾的觀眾而言,目前唯一能完全避免這類廣告的方式仍然是訂閱 YouTube Premium,雖然這並非所有人都願意接受的解方,但在現階段,它確實是唯一能確保直播體驗不被廣告打斷的途徑。


