Apple 近日再次調整 App Store 審核指南，新增並強化多項條款，目標直指那些被視為「對 App Store 缺乏實質價值」的應用程式。這次更新延續了 Apple 近一年來對平台品質的整頓方向，尤其是在 AI 開發工具普及、應用程式提交量急速攀升的背景下，顯得格外關鍵。
Apple 調整審核指南，打擊對 App Store 沒有價值的應用
在近日的 WWDC 主題演講中，執行長 Tim Cook 特別提到，開發者正以前所未有的速度打造新應用，每小時提交到 App Store 的應用程式超過 1000 個。這番話意在強調 App Store 的活力與規模，同時也反映出開發門檻降低後的另一面：大量新 App 湧入，品質參差不齊。
AI 工具確實讓更多人能把創意快速轉化為產品，但也讓「大量生產低成本、低品質 App」變得前所未有地容易。為了避免 App Store 被大量重複、敷衍或缺乏價值的應用淹沒，Apple 在去年 11 月就曾更新審核指南，新增針對「山寨應用」的規範。
今年稍早，《The Information》報導 App Store 新 App 數量激增 84%，外界推測這對審核團隊造成壓力。然而 Apple 否認審核延遲，並提供數據反駁，過去 12 週，審核團隊每週處理超過 20 萬個提交，90% 的 App 能在 48 小時內完成審核，平均審核時間為 1.5 天。Apple 也強調，雖然每個 App 都需人工審查，但公司已逐步導入更多 AI 工具協助流程。
儘管如此，Apple 仍選擇進一步收緊規範。根據 MacRumors 指出，Apple 已更新審核指南第 4.3(b) 條，明確針對「平庸、低品質或敷衍了事」的 App 提出更嚴格的限制。更新後的條文指出，開發者不得提交與現有 App 完全相同的應用程式，也不得透過投機取巧的方式，製作熱門 App 的變體或大量複製同類型 App。Apple 認為，這類行為會降低 App Store 的整體品質，損害用戶體驗，也不利於真正投入心力的開發者。
Apple 更點名數個已高度飽和的 App 類別，例如約會、手電筒、音效、壁紙、簡易計時器與算命 App。若新 App 無法提供顯著不同或更佳的使用體驗，將不予通過審核。至於品質低落、缺乏實質功能的 App，例如飲酒遊戲、性愛體位教學、放屁或打嗝音效等，Apple 直接認定其無法為 App Store 增添價值。若開發者持續提交此類 App，甚至可能被取消 Apple 開發者資格。
除了針對重複與低品質 App 的規範外，這次更新也調整了其他條款。例如，指南 1.2 新增更多關於用戶生成內容（UGC）應用的要求，確保平台能有效管理內容審核、濫用行為與安全問題。另外，指南 4.5.3 也加入新措辭，禁止開發者利用「即時活動」（Live Activities）發送垃圾訊息、網路釣魚或未經請求的通知。
整體而言，這次更新反映出 Apple 對 App Store 生態系的明確態度：在 AI 讓開發變得更容易的同時，平台必須更嚴格地維持品質門檻，避免 App Store 被大量重複、低價值的內容稀釋。對開發者而言，這代表「快速複製」或「大量生產模板 App」的策略將愈來愈難以通過審核；而對用戶與整體生態系來說，則有望帶來更乾淨、更具價值的 App Store 環境。