串流影音戰場再度升溫！Apple TV+ 繼 2023 年調漲至 9.99 美元後，睽違近兩年再度宣布漲價，這次直接拉高到 12.99 美元（約新台幣 420 元），自 2025 年 8 月 21 日起生效。新訂戶馬上適用，舊用戶則會在下一次續訂後 30 天內全面調整。
這項漲價不只適用美國，也涵蓋部分國際市場，雖然 Apple 尚未明確指出包含哪些國家，但對全球用戶來說都可能面臨更高的訂閱成本。究竟 Apple TV+ 的內容、價格與競爭對手相比，是否還值得繼續投資？以下就帶大家深入分析。
Apple TV+ 調漲美國訂閱費用，每月多付近百元台幣
Apple TV+ 自 2019 年推出以來，一直以「單一價位、無廣告干擾」作為主打特色。2023 年 10 月，它的價格由原本的 6.99 美元調整至 9.99 美元，短短不到兩年，如今又再度上調到 12.99 美元。這意味著，相較最初的價格，幾乎已經翻倍。
蘋果表示，新用戶從 8 月 21 日起立即套用新價；至於舊用戶，會在「下一次續訂日後的 30 天內」逐步套用，也就是說，即使你剛好在 8 月 20 日續訂，還能享有一個月的舊價，但下一期就逃不掉了。
不過，目前還不清楚蘋果會不會調整整合多項服務的 Apple One 價格，因為 Apple TV+ 也是其中的重要一環。截至目前，Apple One 價格依舊維持不變。
雖然美國已經確定調漲到 12.99 美元，但台灣目前 Apple TV+ 的價格依然維持在 每月新台幣 250 元，並未同步調整。
以匯率換算來看，美國新價 12.99 美元大約等於 420 元台幣，也就是說，目前台灣用戶的月費比美國便宜了將近 40%。若未來真的比照美國跟進漲價，等於一次會增加超過 150 元/月 的負擔，對長期訂閱者來說影響不小。
Apple TV+ 的優勢與劣勢
雖然價格逐步逼近主流平台，但 Apple TV+ 的內容策略與市場定位其實相當特別。
- 優勢：
精緻原創內容：雖然片庫小，但 Apple TV+ 在品質上常獲好評，像是《Ted Lasso》、《人生切割術（Severance）》等作品，不只獲得觀眾喜愛，更在國際影展與頒獎典禮上屢屢入圍甚至奪獎。
單一價無廣告：在廣告混戰的串流市場，Apple TV+ 保持「乾淨」的觀影體驗，對於不想被干擾的觀眾來說是一大賣點。 - 劣勢：
片庫規模有限：相較 Netflix 動輒上千部影集與電影，Apple TV+ 的選擇仍顯單薄，對「愛刷劇」的族群來說，可能一下子就把可看的內容看完。缺乏彈性方案：沒有廣告版或年繳折扣，用戶在價格上沒有太多彈性。
對台灣觀眾怎麼看？
以台灣用戶角度來看，目前 Apple TV+ 還在甜蜜價位帶（250 元/月），比美國用戶划算許多。但未來若調整到與美國相近的水準，就會直逼 Netflix 與 Disney+ 的主力方案。
在台灣，Apple TV+ 的競爭對手除了 Netflix 與 Disney+，還有像 friDay 影音、MyVideo、Hami Video 等在地平台，價格與內容都各有特色。如果蘋果真的漲到 400 元以上，將逼近 Netflix 廣告版與 Disney+ 的水準，對價格敏感的觀眾來說可能不再是首選。
不過，若你是衝著 Apple 原創劇集而來，或是喜歡「無廣告純粹體驗」，Apple TV+ 依然有它的價值。畢竟串流市場的重點不是「誰最便宜」，而是「你想看的內容在哪裡」。
結語
Apple TV+ 漲價至 12.99 美元，象徵著蘋果在串流市場的自信：即使片庫不大，但靠著高品質原創作品與無廣告的差異化策略，仍相信能留住一群忠實觀眾。對台灣觀眾而言，目前還能用 250 元/月 享受精品內容，算是「划算期」。但未來是否會跟進調漲，將成為台灣用戶最關心的問題。
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